Как стать отличным дизайнером. 50 советов

То, как вы работаете, может иметь огромнейшее влияние на ваш творческий успех. Мы представляем вам советы ведущих дизайнеров мира по организации различных стадий процесса творчества, чтобы ваши заказчики получали максимум удовлетворения от вашей работы, а ваш талант реализовывался на все 100%.

Что есть «дизайн»? Это одновременно и процесс, и результат решения творческой задачи - заданной самостоятельно, либо полученной от заказчика. Рисуете ли вы, занимаетесь веб-дизайном или придумываете новый продукт – в основе всего этого всегда лежит процесс творчества. Плохие дизайнерские работы появляются именно из-за сбоев в этом процессе.

Эти сбои могут быть обусловлены массой причин: слабым планированием, игнорированием очевидных особенностей медиа-носителя, недостатком теоретических знаний и практических навыков или же неумением наладить общение. Так как же усовершенствовать ваши методы работы? Как из человека, напряженно терзающего бумагу хаотичными набросками, превратить вас в безукоризненно работающую дизайн-машину?..

Мы опросили 17 ведущих дизайнеров, работающих в различных сферах дизайна – печатном, видео, веб-дизайне для того, чтобы услышать их мудрые советы по организации всех стадий творческого процесса: от планирования и генерации идей, до блестящей их реализации, воплощения в технологиях и финальной доводки. Мы также попросили каждого из наших экспертов припомнить худший опыт, который им довелось пережить в творческой жизни – и выводы, которые они из этого вынесли.

Несмотря на то, что наши опрошенные эксперты заняты в разных областях дизайна, многие из них первым делом дали один и тот же совет – внимательно читать бриф, и планировать свою работу на бумаге. Хотя восприятие дизайна субъективно и у каждого из нас для достижения цели есть свой способ– вооружившись изложенными далее советами, вы, наверняка, значительно его усовершенствуете.
Этап идей.
Чистый холст – ужасающее зрелище, так с чего же начать? Наши эксперты делятся способами, которые помогут вам расшевелить ваши идеи.
Делайте черновые наброски. «Я собираю черновой вариант композиции, используя сканированные или найденные в сети изображения. Это позволяет мне использовать любые понравившиеся материалы, не заботясь о том есть ли они у меня в нужном качестве или нужного цвета. После того как черновой набросок готов – я перехожу к воспроизведению его в высоком разрешении – доснимаю, перерабатываю или покупаю материалы, необходимые мне для завершения работы». Supplied by: Darren Firth

Используйте метафоры. «Темы и метафоры – это отличная основа для идей, поэтому я стараюсь разрабатывать их как с позиции целостной функциональной перспективы (например, разработка сайта, базируясь на метафоре игровой площадки), так и с позиции целостности дизайна (стили и цветовые схемы). Просто отлично, если вам удастся подчинить весь проект единой теме, которая будет органично вмещать контент». Supplied by: Laith Bahrani.

Двигайтесь от слов к картинкам.«Первое, что я делаю после того как получаю задание – внимательно его читаю и подчеркиваю ключевые фразы. Затем напротив каждой я рисую маленькую смысловую картинку-набросок. После этого, имея такой набор маленьких тематических картинок, я смотрю на них и вижу, какие из них можно объединить в близкие к контенту символы». Supplied by: Derek Lea

Думайте «брендово» «Я бы рекомендовал посетить какие-нибудь курсы по брендингу, поскольку умение мыслить в рамках бренда очень важно. Оно помогает вырабатывать визуальный стиль мышления и находить ключевые слова для выражения самой сути идей. Кроме всего прочего, не усложняйте. Чем сложнее идея или образ, тем меньше шансов, что это сработает». Supplied by: Jay Armitage

Не затягивайте мозговые штурмы. «В процессе генерации новых идей очень важно общаться с коллегами как бы играя с идеями, как с мячиками. Однако основной секрет в том, чтобы не затягивать этот процесс - иначе идеи застаиваются. Лучше устроить парочку недолгих сессий, чем один длинный мучительный мозговой штурм». Supplied by: Jason Arber

Используйте блокнот для набросков. «Я обычно использую блокнот для рисования формата А4 в твердой обложке, который всегда беру с собой. Туда попадает любая приходящая в голову идея (часто это происходит во время поездки в общественном транспорте, когда смотришь в окно), для того чтобы впоследствии уделить ей более пристальное внимание. Также туда попадают и все диаграммы, наброски, скетчи, названия книг и адреса сайтов в сети, которые пригодятся в дальнейшем». Supplied by: Oz Dean

Выйдите из-за компьютера. «Нет ничего хуже, чем сидеть и тупо пялиться на пустой холст. Встаньте со стула, и прогуляйтесь минут 10 по свежему воздуху. Если вы не можете себе этого позволить, иногда освежить мысли помогает тезаурус – воспользуйтесь им для поиска слов-синонимов к ключевым словам дизайн-брифа». Supplied by: Rigel

Пообщайтесь с коллегами в Интернете. «Путь фрилансера это, несомненно, путь воина-одиночки. Однако ничто не мешает вам использовать мнения других на этапе выработки концепции. Если у вас есть креативно мыслящие друзья – отлично!. Если же нет – просто вступите в какой-нибыдь творческий форум и поищите советов там». Supplied by: Dave Curd

Примите душ. «Многие хорошие мысли пришли в мою голову именно в душе – скорее всего, это благодаря влиянию бегущих струй воды. Я стараюсь читать бриф незадолго до того, как приступлю к работе – это позволяет идеям «настояться» к моменту непосредственной их реализации». Supplied by: Oz Dean

Планируйте все, что может вам понадобится. «Чрезвычайно важно заранее учесть, какие материалы и виды работ вам необходимы. Если вы будете использовать фотографии, иллюстрации, трехмерные модели, графики и диаграммы – всему этому нужно будет уделить внимание и на все должно хватить времени. Например, необходимые распечатки нужно сделать как можно скорее – неразумно откладывать это на последний момент. Вы должны помнить, что некоторые процессы занимают много времени – намного больше, чем кажется. Supplied by: Jeff Knowles

Этап разработки.
Работайте легко и непринужденно, следуя советам ведущих разработчиков.
Используйте библиотеки. «Работая в Macromedia Flash, я в обязательном порядке даю значащие названия слоям и символам. Я также использую файл-библиотеку, содержащую таймеры, цикличные анимации, кнопки, куски кода и символы, которые я регулярно использую. Это намного ускоряет процесс разработки». Supplied by: Oz Dean

Придерживайтесь веб-стандартов. «Много времени можно сэкономить при разработке веб-сайта, используя что-либо вроде таких расширений для Firefox, как Web Developer, HTML Validator и Fangs. Они помогают создавать соответствующие стандартам и легкие в работе сайты». Supplied by: Odog

Будьте современны. «Посещайте такие сайты, как pixelsurgeon.com, designiskinky.com и читайте Computer Arts. Находиться в русле современных тенденций дизайна значит не только смотреть на то, что делают другие. Вам также необходимо знать общие тенденции отрасли в целом. Будьте лучше других – умейте применять новые перспективные технологии на практике. Однако, будьте осторожны - не стоит гнаться за сиюминутной модой». Supplied by: Jj Johnstone

Не усложняйте. «Поскольку мои иллюстрации могут быть очень сложны, я всегда следую одному правилу: при большом количестве визуальных элементов и текстур всегда использовать простую цветовую палитру. При этом я могу быть уверен, что моя иллюстрация будет легка для восприятия, и что цвет и дизайн не станут бороться друг против друга». Supplied by: Derek Lea

Автоматизируйте свои действия. «Если вы постоянно совершаете определенную последовательность действий в Photoshop, тогда стоит создать из нее Action. Однажды проделав это, вы поймете, насколько это экономит время». Supplied by: Rigel

Сохраняйтесь. «Иногда кажется, что компьютеры знают о том, что у вас вот-вот наступит deadline, и выбирают для сбоя именно такие моменты. Поэтому сохраняйтесь как можно чаще». Supplied by: Jason Arber

Храните рабочие версии файлов. «Каждый думает по-своему. Я всегда сохраняю несжатые и необрезанные версии всего что я делаю на случай, если клиенту придет в голову изменить размер или формат в последний момент. Это удобно, если кто-нибудь вдруг решит сделать из открытки постер размера А0. Рабочие материалы лучше всего хранить в максимально доступном для редактирования виде, например, не стоит сводить слои в Adobe Photoshop до самого последнего момента». Supplied by: Jon Burgerman

Сотрудничайте. «Мы работаем вдвоем, поэтому ни одна работа не выходит в свет без одобрения обоих. Если кто-то из нас считает, что чего-то не хватает – он просто берет и работает над этим. Если же мне или партнеру не нравится промежуточный результат – мы запросто можем это отложить и начать заново. Работать вместе над проектом не только легче, но и веселее». Supplied by: Inksurge

Делайте работоспособный продукт. «Даже если вы и внесли в план время на тестирование работоспособности веб-сайта, чаще всего проблемы и многочисленные пересогласования изменений сведут это время на нет. Неудивительно, что многие сайты выходят в свет лишь после поверхностного тестирования. Однако, для веб-дизайнера тестирование качества работы создаваемого им продукта жизненно важно, даже если на него наседает менеджер с криком о неустойке. Превосходно работающий с первых минут показа клиенту сайт – залог будущих заказов». Supplied by: Jason Arber

Практикуйтесь. «Чем больше проектов вы выполните с использованием определенных инструментов или программ – тем быстрее и эффективней вы станете. Вы учитесь не только на своих ошибках, но и на своих победах – это значительно повышает вашу продуктивность». Supplied by: Laith Bahrani

Этап применения умений и навыков.
Плохой специалист винит не себя, а инструменты, которыми он пользуется. Поэтому убедитесь в том, что ваше программное обеспечение работает на вас, а не против вас.
Альфа-каналы в Photoshop. «Попробуйте поэкспериментировать с выделением областей на основе альфа-каналов. Для меня это ключевой способ, с помощью которого я вписываю реальные объекты и текстуры в свои графические композиции. Как только вы научитесь мастерски обращаться с альфа-каналами – это изменит ваше восприятие мира». Supplied by: Derek Lea

Купите больше оперативки. «Совет №1 – приобрести в компьютер столько оперативной памяти, сколько вы сможете себе позволить, потому что Photoshop все равно сожрет ее всю. Поскольку я использую множество слоев, то даже разработка дизайна небольшого веб-сайта оборачивается гигантскими файлами». Supplied by: Jason Arber

Градиенты в Photoshop. «Чтобы избежать «ступенчатости» тона градиентной заливки при печати, добавьте к ее слою немного шума (noise). Варьируйте его степень в зависимости от размера и разрешения». Supplied by: Rigel

Больше слоев. «Исходя из своего опыта, могу посоветовать при работе в Photoshop (особенно в сложной композиции) использовать побольше слоев – чем больше, тем лучше. Также, по возможности, избегайте их сведения - нет ничего хуже, чем обнаружить сведенным то, что вы вдруг решили удалить, особенно если на палитре History этого уже не вернуть». Supplied by: Darren Firth

Airbrush в Illustrator. «Понизьте opacity пути, добавьте Gaussian Blur и объедините с помощью Clipping Mask - и вы получите прекрасные стили для airbrush, с недоступной для Photoshop степенью контроля параметров». Supplied by: Inkworm

Дьявольский Flash. «Никогда-никогда не используйте стандартную «зеленый в черный» градиентную заливку в Macromedia Flash. Это немедленно обернется гибелью человечества». Supplied by: Laith Bahrani

Согласованность имен файлов. «Как это ни печально, но я обычно веду проект не совсем верным способом – даже файлы я называю как придется. Они могут быть названы с суффиксами 01, 02 и 03 – для одного проекта, а затем с суффиксами A, B и С для другого. И даже несмотря на то, что работа спорится – я признаю, что есть еще место для усовершенствований рабочего процесса» Supplied by: Jason Arber

Группировка слоев. «Назначение цветов группам слоев и shy-слоям в Adobe After Effects значительно экономит время, особенно когда дело доходит до клиентских правок и согласований. Обычно я осуществляю доводку векторных изображений по цветам в Photoshop. Примерно то же самое я делаю при работе в After Effects с помощью Pre-Comp – именно это добавляет недостающий штрих в согласованность цветов композиции». Supplied by: James Wignall

Запретный плод. «Наверное многие из нас находятся на той стадии мастерства в использовании Photoshop, когда мы не пользуемся фильтрами и эффектами, считая их уделом дилетантов и «чайников». Но если вы все-таки позволите себе вкусить этот запретный плод, вы обнаружите много нового и полезного. Например, может вы и не станете использовать фильтр Difference Clouds для имитации бело-голубых облаков, однако применив его в режиме «быстрой маски» для создания выделения, вы получите новый способ для создания более реалистичного неба». Supplied by: Dave Curd

Думайте на бумаге. «Используйте такие незаслуженно забытые инструменты, как карандаш и бумага. Полученный набросок, затем, можно отсканировать и «доводить до ума» уже с помощью компьютера. Принцип «сначала бумага – потом компьютер» поможет вам выработать свой, неповторимый стиль». Supplied By: Jeremyville

Этап финальной доводки.
Именно внимание к деталям отличает хорошую работу от великолепной. Вот несколько советов как «добавить изюминку».
Сделайте паузу. «На финальных этапах работы лучший способ закончить иллюстрацию – это оставить ее без внимания, лучше всего на целый день. Чаще всего, когда дело близится к завершению, особенно когда близится «крайний срок» – я чувствую себя полностью «выжатым». Если в этот момент мне удается сделать перерыв, то после, включив компьютер и открыв финальный вариант иллюстрации – то даже если пока еще ничего в голову не пришло, только взглянув на нее, я сразу вижу те места, где требуется доводка». Supplied By: Derek Lea

Акробатика. «Для дизайнеров-печатников проверка overprint, spot-цветов, trapping и knock-out в пакете Adobe Acrobat Professional – незаслуженно обойденный вниманием шаг, который может спасти ваши деньги и репутацию в случае, когда параметры печати заданы неверно». Supplied By: Jason Arber

Уделяйте внимание кернингу «…и всегда держите под рукой пару «незамыленных» глаз. Я, например, всегда прошу свою подругу взглянуть на то, над чем я работаю. Поскольку она не дизайнер, она обращает внимание на детали, которых я не замечаю». Supplied By: Oz Dean

Перечитайте бриф. «Спрашивайте мнение своих коллег и просто знакомых – вам нужно мысленно вернуться к началу, к мыслям и идеям, с которыми вы принялись за работу. Это поможет вам убедиться в том, что результат соответствует первоначальным замыслам». Supplied By: Ralph And Co

«Достаточно!» «Самое важное на этапе финальной доводки – это вовремя остановиться. Всегда есть опасность «заулучшать» работу до полусмерти. Зная, что компьютеры позволяют сделать отмену своих действий, вы будете пытаться добавить в ваш «пирог» как можно больше изюма, тогда как все, что было нужно – лишь слегка присыпать сахарной пудрой». Supplied By: Inkworm

Используйте возможности печати. «Печатные технологии – потрясающий способ придать финальной работе черты, недоступные для реализации на компьютере. Металлизированные чернила, выборочная лакировка, тиснение, фольгирование, ламинация или вырубка – вот некоторые из технологий, которые могут придать уникальность результату вашей работы». Supplied By: Jeff Knowles

Добавьте фактурности. «Я полагаю, большинство моих работ производит органичное впечатление. Поэтому для меня финальная доводка – это привнесение в работу фактурности, свойственной, например, письму карандашом или рисованию мелом, углем. Инстинкт должен подсказать вам, когда остановиться – хотя это не так-то легко, когда дело касается своих проектов». Supplied By: Kerry Roper

Будьте наготове. «Работа в сфере видео и анимации может быть непредсказуемой. Если в типографской печати все способы получения продукции высшего качества уже известны и обкатаны, то с анимацией все менее очевидно. Досконально разберитесь с компрессорами и выясните, какие из них лучше всего подходят для вашей работы. На промежуточных этапах сохраняйте материалы без сжатия – иначе в процессе работы погрешности и артефакты будут только накапливаться. Применяйте компрессию только в самом конце, не забыв при этом сохранить несжатый оригинал». Supplied By: Jj Johnstone

Небольшая полировка. «Последнее, что я добавляю в свои работы, это некоторое количество бликов, теней и отражений, а также произвожу легкую цветовую коррекцию. Все это придает финальной работе цельный и «отполированный» вид». Supplied By: Jon Burgerman

Всмотритесь. «Когда графическая работа, сайт или анимация почти готовы, полезно сделать шаг назад, всмотреться в вашу работу и стоять так до тех пор, пока ваше лицо не посинеет, а глаза не начнут вылазить из орбит – совсем как у Арнольда Шварцнеггера в фильме «Вспомнить все». Во время этой прцедуры ищите все, что может быть улучшено, отретушировано, уменьшено, увеличено, добавлено или убрано для более сильного эффекта. В графическом дизайне, например, я ищу цвета, которые могут быть усилены, или наоборот, приглушены, или же рассматриваю отдельные элементы - можно ли их убрать или добавить, и как это отразится на композиции». Supplied By: Laith Bahrani

Чего стоит избегать.
Учитесь на своих ошибках: 10 примеров того, чего стоит избегать в общении с клиентами.
Читайте и перечитывайте. «При написании электронного письма не заполняйте поле «кому» до самого последнего момента. Перечитайте то, что вы написали в теле письма как минимум дважды. Нередки ужасные истории о письмах, посланных в адрес того, кому они совершенно не предназначались. Не становитесь одним из людей, прошедших через это - посланное письмо вернуть не удастся». Supplied By: Oz Dean

Будьте конкретны. «Сразу оговаривайте с клиентом все детали, особенно те, что касаются дальнейших правок и изменений. Часто бывает так, что увлекшись легко продвигающейся работой, я не уделял должного внимания перечню возможных изменений, включенных в оплату. В итоге о фразе «о, да! Мелкие правки вполне допустимы!» можно очень сильно пожалеть – переделывая готовый проект чуть ли не на половину». Supplied By: Derek Lea

Не полагайтесь на компьютерную проверку орфографии. «Всегда вычитывайте свои тексты максимально внимательно. Кроме того, лучше чтобы еще кто-то проверил текст, взглянув на него свежим взглядом». Supplied By: Rigel

Придерживайтесь брифа. «В начале своей карьеры мы выкладывались по полной, выжимали из себя все соки в надежде, что это окупится – вследствие чего мы казались отчаявшимися вместо того, чтобы производить впечатление энтузиастов своего дела. Придерживайтесь брифа и старайтесь решить изложенные там задачи наиболее творческим способом – от вас ожидают именно этого, а вовсе не работы на износ». Supplied By: Ralph And Co

Работайте с клиентом. «Все знают о том, что нужно «мыслить широко». На самом деле, выдающееся мастерство заключается как раз в том, чтобы найти лучшее решение задачи в пределах границ, очерченных клиентом. Попытайтесь думать о них не как о тюремных стенах, а как об отправной точке в ваших размышлениях и идеях». Supplied By: Dave Curd

Придерживайтесь того, в чем вы сильны. «Однозначно старайтесь избегать браться за работу, в которой вы не сильны, не обладаете достаточными знаниями или просто к которой «не лежит душа». Несколько раз я пытался пойти против себя – но чувствовал себя при этом как лось, плывущий по горной реке против течения. Выбирайте клиентов так же, как они выбирают вас. Учитесь на своих ошибках вместо того, чтобы наступать на одни и те же грабли снова и снова». Supplied By: Jeremyville

Не полагайтесь на предположения. «Когда нам предложили разработать макет упаковки, мы заверили клиента в том, что нам это по плечу – и взялись за дело. И хотя нам и показывали развертку упаковки и на ее основе мы и делали свой макет – когда дело дошло до печати выяснилось, что обложка расположена не на той стороне. Поэтому всегда все проверяйте и не полагайтесь на предположения». Supplied By: Inksurge

Обоснуйте свои выводы. «Не так давно я работал с несколькими парфюмерными брендами, и они казались мне самыми капризными клиентами в мире. Однако я решил, что если я сделаю несколько вариантов по-своему, и при этом сумею логично и доходчиво обосновать то, почему я пришел к таким концепциям и выводам – я смогу взять контроль за процессом разработки в свои руки. Впоследствии этот метод блестяще сработал». Supplied By: Darren Firth

Ведите историю своих действий. «Я никогда не сталкивался с серьезными проблемами, но, тем не менее, я всегда сохраняю резервные копии файлов. Пускай нереализованные, не принятые идеи или промежуточные этапы работы будут всегда под рукой – просто на случай, если заказчик передумает». Supplied By: Kerry Roper

Знайте, чего ожидать. «Отличный способ избежать проблем с клиентами, это заранее отдавать себе отчет в том, чего можно от них ожидать – еще до того, как работа будет идти полным ходом. Лишь в таком случае вам удастся избежать возможных недоразумений и взаимных упреков. Более того, иногда оказывается полезным относиться к клиенту как к меленькому надоедливому чертенку из девятого круга ада». Supplied By: Laith Bahrani

Источник: ComputerArts
Перевод: 4elo8ek

Интернет становится прибыльнее нефти и газа

Объем доходов от доступа в Интернет и передачи данных в сетях сотовой связи на Украине в 2006 г вырос на 85 проц до 110 млн долл. Об этом говорится в исследовании компании iKS-Consulting.

Аналитики отмечают, что наиболее быстрорастущим сегментом дополнительных услуг в сетях сотовой связи /VAS/ стал сегмент мобильного Интернета и передачи данных. При этом около 81 проц этих доходов /90 млн долл/ приходится на доходы от WAP-трафика.

Согласно оценкам iKS-Consulting, в декабре 2006 г на Украине WAP-ресурсами хотя бы один раз воспользовалось 6,8 млн абонентов сотовой связи, или около 14 проц всей абонентской базы страны. При этом на одного WAP-пользователя приходилось в среднем не более двух сессий.

Как отмечают аналитики, росту популярности WAP способствовало появление многочисленных WAP-ресурсов, содержащих бесплатный развлекательный контент. К концу 2006 г украинскому пользователю сотовой связи было доступно свыше 50 тыс WAP-сайтов. Вместе с тем, украинское WAP-пространство остается неразвитым: из общего числа WAP-сайтов, используемых украинскими абонентами, лишь около 3 проц были украинскими. Абсолютное большинство доступных украинцам WAP-ресурсов являются российскими. В рейтинге 10 самых посещаемых украинцами WAP-сайтов, который возглавляет http://sota.org.ru нет ни одного украинского ресурса.

По мнению аналитиков iKS-Consulting, развитию украинского WAP-пространства будет способствовать введение с начала 2007 г разделения доходов от WAP-трафика между операторами и контент-провайдерами. Однако в 2007 г большая часть трафика будет по прежнему приходится на российские WAP-ресурсы.

Интернет становится прибыльнее нефти и газа

Объем доходов от доступа в Интернет и передачи данных в сетях сотовой связи на Украине в 2006 г вырос на 85 проц до 110 млн долл. Об этом говорится в исследовании компании iKS-Consulting.

Аналитики отмечают, что наиболее быстрорастущим сегментом дополнительных услуг в сетях сотовой связи /VAS/ стал сегмент мобильного Интернета и передачи данных. При этом около 81 проц этих доходов /90 млн долл/ приходится на доходы от WAP-трафика.

Согласно оценкам iKS-Consulting, в декабре 2006 г на Украине WAP-ресурсами хотя бы один раз воспользовалось 6,8 млн абонентов сотовой связи, или около 14 проц всей абонентской базы страны. При этом на одного WAP-пользователя приходилось в среднем не более двух сессий.

Как отмечают аналитики, росту популярности WAP способствовало появление многочисленных WAP-ресурсов, содержащих бесплатный развлекательный контент. К концу 2006 г украинскому пользователю сотовой связи было доступно свыше 50 тыс WAP-сайтов. Вместе с тем, украинское WAP-пространство остается неразвитым: из общего числа WAP-сайтов, используемых украинскими абонентами, лишь около 3 проц были украинскими. Абсолютное большинство доступных украинцам WAP-ресурсов являются российскими. В рейтинге 10 самых посещаемых украинцами WAP-сайтов, который возглавляет http://sota.org.ru нет ни одного украинского ресурса.

По мнению аналитиков iKS-Consulting, развитию украинского WAP-пространства будет способствовать введение с начала 2007 г разделения доходов от WAP-трафика между операторами и контент-провайдерами. Однако в 2007 г большая часть трафика будет по прежнему приходится на российские WAP-ресурсы.

Мечты белорусских пользователей интернета начинают сбываться!
21 февраля 2007 Информационные технологии
Белорусский рынок доступа в интернет стремительно развивается. Не последнюю роль играют в этом усилия белорусских интернет-провайдеров по улучшению качества услуг и уменьшению их стоимости для конечных пользователей.

Реакция лидеров рынка на возросшие потребности пользователей лишний раз свидетельствует о зрелости белорусского IT-бизнеса. Радует ориентация интернет-провайдеров на взыскательных пользователей, а не на сокращающийся сегмент "экономных" пользователей, предпочитающих качеству и скорости доступа низкую стоимость услуг.

К хорошему привыкаешь быстро, поэтому люди, которые на работе пользуются "быстрым" интернетом, стремятся получить такую же возможность и дома. Хотят все больших возможностей и большего комфорта. Еще месяц назад предложения белорусских интернет-операторов по безлимитному доступу в интернет сводились к следующему: средний пакет стоимостью $40 на скорости 56 кбит/с. Ситуация изменилась в корне, когда 1 февраля интернет-оператор "Деловая сеть" объявил о запуске нового тарифа SML NIGHT, тем самым "Деловая сеть" подтвердила репутацию лидера рынка.

Что же это за тариф и в чем его особенность? Судите сами: безлимитный тариф с возможностью выхода в будние дни с 18 до 9 часов и круглосуточно в выходные на скорости 256 кбит/с за сумму в районе Br82000+Br15000 ежемесячно. В рабочее время с 9 до 18 часов абонентам предоставляется ежесуточно 10 МБ трафика.

На новый тарифный план провайдера "Деловая сеть" практически моментально отреагировал провайдер "Атлант Телеком". После, так и нереализованной 2 февраля попытки ввести тарифный план "Второй", 6 февраля появился тарифный план - "Хит", дополнивший линейку "Шпаркi Дамавiк". В рамках данного тарифного плана абонентам предлагаются параметры доступа, по сути, соответствующие предложению SML NIGHT от "Деловой сети": 256 кбит/с, трафик с 18:00 до 09:00 (и круглосуточно в выходные) не учитывается. Но рабочее время абонентам тарифного плана "Хит" от "Атлант Телеком" придется доплатить по Br100/МБ. При этом ограничение трафика отсутствует. Стоимость пакета составляет Br74500 ежемесячно.

Можно сказать, что при потреблении в рабочие дни тех же 10 МБ днем, стоимость обоих предложений сравнима.

Таким образом, провайдеры "Деловая сеть" и "Атлант Телеком", заявив о новых безлимитных пакетах по привлекательным ценам и с хорошей скоростью доступа в интернет, изменили ситуацию на рынке. Пока предложения ограничены вечерним и ночным временем доступа в будние дни, зато в выходные пользователи получают полный "анлим". Очевидно, что другим интернет-провайдерам придется искать возможности для ответного хода. Посмотрим, чем ответят они.

Безусловно, крупнейшие интернет-провайдеры предпринимают усилия по снижению стоимости услуг доступа в Сеть, улучшают качество услуг, расширят каналы доступа в интернет. Так, "Деловая сеть" за 2006 год расширила свою интернет-магистраль более чем в 3 раза - с 50 до 155 Мбит/с. Для сравнения, у "Атлант Телеком" ширина внешнего канала составляет 70 Мбит/с. Другие провайдеры пока отстают от лидеров. И все же положительная динамика налицо. Однако выше своей головы не прыгнешь. В условиях, когда белорусские интернет-провайдеры не имеют возможности покупать внешний трафик напрямую, у иностранных компаний, а многие популярные белорусские сайты продолжают "хоститься" за рубежом, предложение высокоскоростного "анлима" стало, без преувеличения, революционным. Именно благодаря новым тарифным планам, "Деловая сеть" и "Атлант Телеком" планируют существенно расширить свои абонентские базы за счет привлечения тех пользователей, которые до недавнего времени пользовались Dial-up. Кроме того, новые пакеты будут интересны требовательным пользователям, желающим получить скоростной интернет у себя дома, не опасаясь потратить на серфинг по сайтам или скачивание видео больше $45 в месяц.

Алексей Шабловский

Лучший способ привлечь покупателей в магазин?



Я должен был найти лучший метод, самую эффективную рекламу для книжного магазина. Эффект у этой рекламы должен быть моментальный. Что же это могло быть?


Я представил себя на месте покупателя. Я всегда так делаю, когда пытаюсь найти решение. Знаете, это заменяет сложные маркетинговые методики и всегда работает. Я не говорю сейчас о больших брендах, потому что я с ними не работал, потому что их у нас просто нет. Я говорю о региональной рекламе, где цели и методы более осязаемые и краткосрочные.

Итак, я - покупатель.
Реклама может вызвать различные варианты реакции. Например:
Я могу пропустить рекламу и ничего не запомнить.
Я могу запомнить навсегда рекламу, но не запомнить название магазина.
Я могу запомнить навсегда название магазина, но никогда так в нем и не побывать.
Я могу запомнить, но побывать в магазине только через полгода, когда у меня реально возникнет потребность в том, что там продается.

Что нужно сделать, чтобы покупатель пришел в магазин завтра?
Нужно создать ощущения магазина, принести выбор, к нему домой.

Я представил себя покупателем. Заставить меня придти в магазин могут только конкретные книги, конкретное предложение. Например, я долго искал определенную книгу, или много о ней слышал, но мне не удавалось её купить. Если я узнаю, что она продается в магазине N, возможно, я целенаправленно туда поеду.

Возможно, если бы я увидел креативную рекламу книжного магазина, я бы запомнил его название, но знакомство с этим магазином отложил бы до того момента, как у меня появится потребность в новой книге. Почему я не приду сразу, потому что я еще не знаю, что я куплю… я еще не сделал выбор…

Если рекламировать конкретные книги, покупатели получают возможность сделать выбор сразу, еще до посещения магазина. Это похоже на импульсную покупку, которая происходит вне стен магазина.

Согласно американскому Институту Рекламы на Местах Продаж (Point of Purchase Advertising Institute) примерно в 66% случаев решение о покупке принимается непосредственно в магазине. Реклама конкретных книг с описаниями и фотографиями генерирует такие покупки еще до того, как человек оказался в магазине.

Единственный рекламный носитель, который максимально подходит для данных целей, - это печатные СМИ. На телевидении рекламировать конкретные книги дорого и неэффективно, за 20-30 секунд книг много не отрекламируешь, а зрители не успеют проанализировать информацию. Это специфика книг. Должен быть широкий ассортимент и подробные описания. Итак, я выбрал каталог книг “Силы Ума” (кстати, Павел угадал!).



Возможно, что вы уже нашли или найдете в своем почтовом ящике печатный каталог книжных новинок магазина “Сила Ума”. В каталоге представлена информация о книгах, изображения книг и их цены. Каталог распространяется со 2 февраля.

Люди любят выбирать. Мы принесли им выбор домой.

Каталог отпечатан тиражом 50 000 экземпляров в “Коми Республиканской Типографии“, распространяется бесплатно по почтовым ящикам в Сыктывкар и Эжве.

Стоимость печати 8 страничного каталога, формата А4, на газетной бумаге, 4 полосы цветные и четыре черно-белые, составила 34 500 рублей. Доставка каталога по почтовым ящикам осуществляется курьерской службой “Арена-С“. Стоимость доставки - 30 копеек за один экземпляр, итого - еще 15 000 рублей. Общая стоимость каталога составила - 49500 рублей.

Это самая дорогая рекламная кампания, которую проводила “Сила Ума”. Это достаточно большие для меня деньги и большие риски. Будет ли данная рекламная кампания эффективна, окупятся ли вложения в рекламу - читайте на моем блоге.

Кстати, в каталоге “Сила Ума” вы можете найти специальный купон. Только до конца февраля вы можете совершить любую покупку в “Силе Ума” и обменять данный купон, если он у вас есть, на клубную карту “Сила Ума” в подарочной упаковке. Клубная карта дает вечную скидку 5% в магазине, а также дополнительные сервисы. Сбор купонов - один из показателей, по которому мы сможем отследить эффективность нашего каталога. Ждите подробного отчета.



Безусловно, что это не единственная акция февральской рекламной кампании, об этом позже. Возможно вы ждали более креативных решений?

P.S. В каталоге обнаружены опечатки. Я верстал каталог ночью, поэтому не успел всё перепроверить. Очень не люблю делать ошибки, но уже ничего нельзя сделать :(

Кстати, здесь можете скачать мультимедийную презентацию об эффективности каталогов розничных магазинов (10 мегабайт), которую я делал для рекламодателей два года назад.

оригинал статьи: http://sila-uma.ru/2007/02/03/luchshiy-sposob-privlech-pokupateley-v-magazin

Всё что нужно знать новичку про доросторительство - http://klikforum.com/articles.php

Генератор заданий для парсера поисковиков - фри


Вчера случайно наёшл и протесл небольшую, но чрезвычайно полезную программу – генератор заданий для парсера. Генератор возьмёт на себя море нудной работы – переберёт возможные комбинации из заданных параметров, составит список.

Замечания от автора:

Только заметь, что если сразу ввести много запросов + использовать 2-3 префикса со множеством переменных, то прога подтормозит слегонца, и придётся подождать результатов.
Да, и не забудь про пробел перед префиксом и галочке для его включения.

Для работы необходим Net framework

Скачать:JobsForParserGenerator.rar (5,45 kb)

Автор: koloboid (с умаксфорума).

10 правил для успешного бизнес-блоггинга

Блогинг открывает новые горизонты в коммуникациях, однако наличие собственного блога - это лишь начало увлекательнейшего путешествия по блогосфере. Ведение бизнес-блога кардинальным образом отличается от ведения личного дневника. Если вы только начали его вести, приготовьтесь к появлению первых ошибок, однако, не рвитесь сразу же бросать затею.

Приятно помечтать о том, что рост популярности блога будет подобен экспоненте. Однако в реальности не все так гладко, как хотелось бы. И в особенности, если ваша компания - не популярный бренд. Поэтому первые месяцы или даже год скорость роста будет менее значительной. Но есть и хорошие новости: если вы твердо будете следовать принципам, возможно, на протяжении весьма длительного промежутка времени, расти он будет как снежный ком и привнесет немало полезного в ваш бизнес.

Начинающим блогерам необходимо усвоить следующее: бизнес-блоги, которые планируется держать во внимании сетевого сообщества как можно дольше, требуют много усилий и времени. Последовательность и периодичность - вот 2 самых важных ключа для построения успешного блога и привлечения аудитории. Блогер, который их недооценивает, все свои усилия спускает в унитаз.

Ниже вашему вниманию предлагается 10 советов по использованию и раскрутке блога:

Пишите в той же манере, в какой вы обычно говорите. Не надо с читателями разговаривать как с клиентами, лучше вести беседу с ними так, как если бы вы проводили время с друзьями. Неплохой способ к этому прийти - четко представить свой целевой рынок, а затем попытаться его индивидуализировать. Когда пишете, не переставайте себе повторять, что читатель не абстрактен, он вполне конкретная личность.

Тщательно выбирайте исполнителя. Блогер должен иметь представление о вашей компании и темах, которые необходимо вынести на просторы Сети, не понаслышке. Никто не знает ваш бизнес и рынок так же хорошо, как вы сами, однако, если по каким-то причинам вы вести блог не можете, обратитесь к тому (можно поручить ведение и группе блогеров), кто знаком с вашим бизнесом. Нужный человек необязательно должен иметь непосредственное отношение к продажам и целевому рынку, но может быть из отдела тех. поддержки или работать с клиентами.

Пишите регулярно. Периодичность важна тогда, когда вы установили доверительный контакт с аудиторией, которая отныне ожидает от вас новостей, мыслей, решений. По этой причине они заходят к вам вновь и вновь или подписываются на RSS. Последовательность порождает постоянство.

Блогеры щедры на ссылки. Ссылайтесь на другие посты, новые ресурсы, авторские сайты и указывайте авторство там, где это необходимо. Это в должной мере поможет в налаживании выгодных связей с другими блогерами вашей ниши. Последние по достоинству оценят ваши старания и также при возможности сошлются на вас.

Поощряйте обратную связь и обсуждения. Комментирование - одна из уникальных возможностей блога. Позволите людям писать в вашем блоге, и они с радостью примут вас в качестве комментатора в свой блог. Таким образом вы не потеряете нужный контакт, а интересную беседу можно будет впоследствии возобновить.

Не пренебрегайте ключевыми словами. Владение ими поможет вам в ранжировании - одном из важнейших факторов поисковой оптимизации. В основном ведь люди, чтобы что-то отыскать в Сети, в запрос на Яндексе или Google помещают ключевые слова и фразы. Поисковые роботы смотрят в заголовок страниц, названия тем (тег ), основной текст, форматированный текст (выделяющийся из общей массы слов), а также в содержимое гиперссылок.

Снабжайте текст качественными иллюстрациями. Визуальный контент сам по себе положительно воздействует на внешний вид блога и, кроме того, улучшает восприятие информации.

Раскручивайте свой блог последовательно. Укажите его адрес в нижнем колонтитуле шаблона e-писем (там, где обычно Best Regards и т.п.), сообщите о нем своим подписчикам, разрекламируйте его уникальность на презентациях и других корпоративных мероприятиях.

Поощряйте подписку на фиды RSS/Atom. Люди, которые впервые посетили ваш блог и которым он понравился, назавтра могут про него забыть. Если вы сможете завлечь их RSS-каналом, ваш контент будет ими агрегирован, как только вы обновите блог, соответственно шансы на то, что вас вспомнят, возрастут.

Обобществляйтесь. Блогинг - инструмент социальный. Как только вам удастся вовлечь в дискуссию другие блоги, можно будет вполне справедливо считать, что вы переместили свой блог на следующий уровень развития. У блогеров есть традиция поддерживать связь с другими блогерами, которых они знают.

Никто не может создать успешный блог за один вечер, если, конечно, этот кто-то не чрезвычайно известная личность. Если вы не готовы или у вас нет желания, не стоит заводить блог по той лишь причине, что ваш коллега по бизнесу сказал: "так принято". Блогинг отнимает немало времени и сил, но если блог добротный, он может стать неплохой средой для продаж, плоды которой вы обязательно будете пожинать. Надо только чуточку потерпеть. Блог переносит ваши маркетинговые достижения на новый этап, однако не стоит забывать, что он должен использоваться как дополнение к остальным стратегическим инструментам успешного бизнеса.

Оригинал - "10 Tips to Better Business Blogging"