1) Если вы покупаете домен msk.ru (например magazin.msk.ru), будьте уверены, что Вы купили и другие домены высшего уровня, т.е. magazin.ru, magazin.com. Таким образом, Вы сможете быть уверенными, что никто другой, сможет прибрать к рукам Ваш раскрученный брэнд и Ваших клиентов. Существует огромное количество доменных зон, и чем больше их вы купите, тем лучше. Никто не знает какие перспективы по расширению онлайн бизнеса у Вас будут.
2) Если Вы подбирали доменное имя, и выяснили, что только домен msk.ru свободен, значит постарайтесь выбрать другое доменное имя, для которого домены высшего уровня все еще свободны, таким образом Вы избежите многих проблем в будущем. Например, мы в нашей компании тратим уйму мнение на подбор подходящих доменных имен, иногда перебирая сотни вариантов.
3) Возможно, Ваш малый бизнес скоро дорастет до новых сфер деятельности, поэтому есть смысл не делать Ваше доменное имя чересчур специфичным, как многие это советуют.
4) Старайтесь сделать свое доменное имя – максимально коротким и простым, оно должно хорошо запоминаться, и при его написании и произношении вопросов возникать не должно.
5) Многие фирмы, занимающиеся раскруткой веб-сайтов, рекомендуют Вам вставлять в Ваши доменные имена максимальное количество ключевых слов. Мы не разделяем эту точку зрения. Конечно, Вы сможете получить небольшие преимущества от этого, например, the-best-web-designers.msk.ru, но раскруткой следует заниматься позже. Ваше доменное имя должно наилучшим образом отражать интересы Вашей компании, а не удовлетворять алгоритмам поисковой системы!
6) Допустимые символы – Доменные имена могут содержать только буквы, цифры, и черточки. Пробелы и другие символы запрещены. Доменные имена не чувствительны к числу.
7) Выбирайте продавца доменов, пользующегося хорошей репутацией. Лучше использовать широкоизвестные компании, много лет работающие на рынке. Мы также рекомендуем пользоваться сервисами компаний, которые позволяют Вам в ручном режиме в удобной форме редактировать Ваши персональные данные, адрес почты, днс-сервера и т.п.
8) Если Вы покупаете несколько разных доменных имен, старайтесь покупать их в одной хорошей доменной компании. Таким образом, Вам будет гораздо легче ими управлять, и Вы не будете вспоминать о том, где Вы их купили.
9) Проверьте, не является ли Ваше доменное имя широкоизвестной запатентованной торговой маркой Например, microsoft.msk.ru – будет не лучшим выбором.
10) Следите за тем, чтобы информация в Ваших контактах обновлялась регулярно. В противном случае, Вы можете пропустить срок проплаты домена и потерять его. Возвращаясь к пункту 8 повторю, что покупать домены в одной компании гораздо удобнее.
Автор: Джейс Леки (James Leckie) специалист по SEO
вторник, мая 15, 2007
суббота, мая 12, 2007
Небольшие, но важные рекомендации.
1. Для регистрации на хостах используйте мыла .com, .net, .org, .info и подобные. Не стоит использовать доменные зоны России и стран СНГ. Нарегайте на yahoo.com к примеру.
2. На одном хосте можно делать несколько акков - сколько? Делать, к примеру, 100 штук не стоит Могут снести все и за один раз и ваши и наши труды на смарку, ведь вы их делали, а мы их будем спамить и зря тратить ресурсы.. Гораздо эффективней сделать по 10 доров на 10 разных хостах. Эффективней по двум причинам:
а) один хост улетит в гугле под фильтр, останется другой и т.д. Я думаю мысль ясна. Надо бить по всем фронтам
б) не снесут всё за один раз
мы рекомендуем делать не больше 5-10 акков на хостах под одностраничные дорвеи.
На хостах под многостраничные не больше 5-ти акков
На один акк под многостраничные дорвеи не больше 20-ти дорвеев.
3. Возьмите за правило, 1 акк на хосте = 1 емейл. Не нужно с одним емейлом делать по 10акков на хосте. Админы могут заинтересоваться, что это за шустрик там такой выискался. Поверьте, для ваших дорвеев это закончится плачевно. К тому же некоторые хосты на автомате не дают зарегать с одним и тем же емейлом второй акк. Желательно, но не обязательно, чистить куки после создания каждого акка и заливки туда дорвея.
4. Напоминаю, что хосты выкладываем в виде рабочего урла на дорвей. Делается это для того, чтобы вы поняли как выглядит рабочий пример и может быть там стоит ифрейм, а не редирект или вообще прямая ссылка, тогда вы на ходу сориентируетесь при заливке дорвея. Чтобы найти форму регистрации и тоже там сделать дорвей, пляшите от корневого домена. Например http://webblog.ru/sample/ обрезайте до http://webblog.ru/ и заходите, там найдете форму регистрации. Если урл очень длинный, то отрезайте по папкам и смотрите что там находится. Где-то должна быть форма регистрации или возможность залить дорвей, ведь другие это сделали. Если не получается, и не можете понять как залить, можете взять другие хостинги и делать там, благо их выкладываем много и часто. Если уж вам очень хочется сделать именно на этом хосте - стучите в ICQ, будем разбираться вместе , но такую форму общения с саппортом не стоит превращать в панацею.
5. Ни в коем случае нельзя делать дорвеи на одном и том же хосте по одним и тем же кеям! Если делали по viagra, то больше по ней не надо, делайте по cialis, или рингтоны или что там вам больше нравится.
6. Если наши кейворды вам не подходят или вы хотите расширить свой круг деятельности - нет проблем, обращайтесь в саппорт, добавим всё что нужно.
В завершение хочу добавить, что всё зависит от вас. Учитесь, разбирайтесь, проявляйте смекалку, и главный принцип - "бери больше - кидай дальше", то есть делайте, делайте, делайте дорвеи. Поменьше ходите в статистику PPC, побольше генерите доры. С начала работы вообще не стоит ждать сиюминутных результатов. Как минимум 2-4 недели чтобы пошли первые результаты труда. Гугль, он такой. Сразу и сейчас ничего в выдаче не появляется. Со временем дорвеи будут складироваться, будут вылезать в других поисковых системах, траф будет нарастать. Опыт придёт, рука набъется Если смогли мы залить туда-то туда-то дорвей, то почему не сможете вы?
1. Для регистрации на хостах используйте мыла .com, .net, .org, .info и подобные. Не стоит использовать доменные зоны России и стран СНГ. Нарегайте на yahoo.com к примеру.
2. На одном хосте можно делать несколько акков - сколько? Делать, к примеру, 100 штук не стоит Могут снести все и за один раз и ваши и наши труды на смарку, ведь вы их делали, а мы их будем спамить и зря тратить ресурсы.. Гораздо эффективней сделать по 10 доров на 10 разных хостах. Эффективней по двум причинам:
а) один хост улетит в гугле под фильтр, останется другой и т.д. Я думаю мысль ясна. Надо бить по всем фронтам
б) не снесут всё за один раз
мы рекомендуем делать не больше 5-10 акков на хостах под одностраничные дорвеи.
На хостах под многостраничные не больше 5-ти акков
На один акк под многостраничные дорвеи не больше 20-ти дорвеев.
3. Возьмите за правило, 1 акк на хосте = 1 емейл. Не нужно с одним емейлом делать по 10акков на хосте. Админы могут заинтересоваться, что это за шустрик там такой выискался. Поверьте, для ваших дорвеев это закончится плачевно. К тому же некоторые хосты на автомате не дают зарегать с одним и тем же емейлом второй акк. Желательно, но не обязательно, чистить куки после создания каждого акка и заливки туда дорвея.
4. Напоминаю, что хосты выкладываем в виде рабочего урла на дорвей. Делается это для того, чтобы вы поняли как выглядит рабочий пример и может быть там стоит ифрейм, а не редирект или вообще прямая ссылка, тогда вы на ходу сориентируетесь при заливке дорвея. Чтобы найти форму регистрации и тоже там сделать дорвей, пляшите от корневого домена. Например http://webblog.ru/sample/ обрезайте до http://webblog.ru/ и заходите, там найдете форму регистрации. Если урл очень длинный, то отрезайте по папкам и смотрите что там находится. Где-то должна быть форма регистрации или возможность залить дорвей, ведь другие это сделали. Если не получается, и не можете понять как залить, можете взять другие хостинги и делать там, благо их выкладываем много и часто. Если уж вам очень хочется сделать именно на этом хосте - стучите в ICQ, будем разбираться вместе , но такую форму общения с саппортом не стоит превращать в панацею.
5. Ни в коем случае нельзя делать дорвеи на одном и том же хосте по одним и тем же кеям! Если делали по viagra, то больше по ней не надо, делайте по cialis, или рингтоны или что там вам больше нравится.
6. Если наши кейворды вам не подходят или вы хотите расширить свой круг деятельности - нет проблем, обращайтесь в саппорт, добавим всё что нужно.
В завершение хочу добавить, что всё зависит от вас. Учитесь, разбирайтесь, проявляйте смекалку, и главный принцип - "бери больше - кидай дальше", то есть делайте, делайте, делайте дорвеи. Поменьше ходите в статистику PPC, побольше генерите доры. С начала работы вообще не стоит ждать сиюминутных результатов. Как минимум 2-4 недели чтобы пошли первые результаты труда. Гугль, он такой. Сразу и сейчас ничего в выдаче не появляется. Со временем дорвеи будут складироваться, будут вылезать в других поисковых системах, траф будет нарастать. Опыт придёт, рука набъется Если смогли мы залить туда-то туда-то дорвей, то почему не сможете вы?
Методы заливки дорвея на фрихосты:
Это один из ключевых моментов работы с хостами. Чем настойчивей вы будете в своих попытках залить дорвей на тот или иной хост, тем проще будет в дальнейшем разбираться с новыми. Больше практики = больше разнообразных хостов = больше дорвеев = больше $ в итоге на вашем счёте. Про настойчивость я написал неспроста. Можно и медведя научить ездить на мотоцикле, но именно научить. В работе ж с хостами всё зависит от вас, от вашего полёта мысли , нужно сходу оценить тип хостинга и определить как поместить туда дорвей. Конечно же привить какие-то навыки и опыт можно и нужно, что мы сейчас и попытаемся сделать. Рассмотрим подробней все три типа дорвеев и методы заливки на те или иные виды хостов. Начнём с определения хостов. Итак, какие они бывают:
1. С FTP доступом. Я думаю, тут всё ясно. Регистрируетесь, получаете фтп доступ и соответсвенно можете залить по фтп сразу не один, а много дорвеев. Это самые простые хостинги. К сожалению они встречаются не очень часто в последнее время по высококонкурентным запросам.
Примеры: http://volny.cz, http://www.masterspace.biz, http://www.1111mb.com/
2. С загрузкой через броузер. Регистрируетесь, попадаете в панель администрирования, почти везде кнопка называется Upload (конечно же бывают исключения ), через форму выбираете файлы дорвеев со своего винта, жмете кнопку "загрузить". Всё. Для таких тоже обычно генерируются многостраничные дорвеи.
Примеры: hometown.aol.com/_fm/, http://www.stormloader.com
3. Откройте его, куда попали? Правильно. На Редирект хосты. Выглядят они так: http://www.bittyurl.com . С ними тоже всё довольно просто. К примеру сгенерили многостраничный дорвей, залили все страницы на любой удобный для вас хостинг с фтп доступом (или через броузер), желательно выбрать тот хостинг, откуда дорвеи не сносят годами, типа tripod.com, aol.com и т.п., и начинаете делать редирект урлы. Для этого, берете урл одного дорвея, который вы только что залили на фтп хост, например мой дорвей выглядит так http://images.google.com, вставляете этот урл в форму на bittyurl.com и тычите на кнопку под формой. Получаем урл, это и есть урл вашего дорвея. У меня получился http://www.bittyurl.com/?6edeb2http://images.google.com. И вот так для всех своих дорвеев на фтп делаете вот такие манипуляции и уже с новыми урлами делаете карты для спама. Думаю тут всё ясно.
Примеры: http://cutalink.com, http://easyurl.net, http://doiop.com
4. Всевозможные оставшиеся хосты можно отнести к категории - "умри, но залей", в том плане что именно с ними нужно сидеть и думать как поместить туда дорвей. К этим хостам относятся: сервисы предоставляющие возможность создания своего блога, форума, гостевой книги, дневника, журнала. Всяческие доски, тикеты, рейтинги, топы и т.п. Уйма, всех не перечислишь. Чаще всего преобладают эти хостинги, поэтому разбираться так или иначе, конечно если вы хотите зарабатывать хорошие деньги, придётся. Заливка дорвея на такие хостинги как правило проходит в два приёма (регистрацию аккаунта, если таковая требуется, я не учитываю):
а) Разместить то что находится между тегов {title}{/title} (в дальнейшем титл) вашего дорвея в титл созданного хостинга. Как правило это везде имя сайта в админках хостов.
б) Разместить то, что находится между тегов вашего дорвея. Помещают или как пост, если у вас блог, или как категорию на форуме, или как футер, или как хеадер, или, если есть возможность править темплейт в html на хосте, то туда засовываете в .
Тут нет понятия правильно или не правильно залит дорвей. Самый главный критерий успеха - это если вы прописали титл, содержимое дорвея на хосте, и работает редирект (или ифрейм). Всё. Если это получилось, не важно как вы это сделали. Вы молодец, медаль и куча бабла на ппц обеспечена.
Примеры таких хостов: http://www.board-4you.de, http://webblog.ru, http://www.ad-pecjak.si/forum2/, http://www.forumup.us, http://www.sportsbackers.org/Messages/000016f6.htm
Попробуем сделать пару дорвеев для закрепления материала. Хостов из п.1-3 я касаться не буду, думаю, что там всё ясно. Возьмем хосты из 4-ого раздела, т.к. они нам наиболее интересны и в то же время наиболее сложны в понимании.
Рассмотрим размещение дорвея на известном скрипте форума phpbb. Возьмем этого хостера http://www.forumup.us/
1. Ищем регистрационную страницу. Видим ее по ссылке Create. Жмём, попадаем сюда http://www.forumup.us/new_forum.php
2. Заполняем требуемые поля (ваш емейл должен быть настоящим и рабочим и в зоне отличной от .ru .ua и т.п., об этом я еще напишу в конце статьи). Жмем кнопку внизу, видим окошко, оповещающее нас о том, что регистрация прошла успешно.
3. Проверяем емейл, там видим письмо с данными по этому хостингу, а именно урл, юзер, пасс. Заходим по этому урлу, у меня получился http://www.forumup.us/?mforum=sample , логинимся через Log in вверху, или через поля внизу, как удобней. Всё ок, вы внутри, но как юзер. Теперь вам надо попасть в админку, внизу страницы ищем ссылку "Go to Administration Panel". Логинимся опять с теми же самыми данными. Всё, вы в админке.
4. Теперь нужно сгенерить дорвей. Как сгенерить, я описывать не буду, это подробно описанно в основном мануале. Скажу только, что я выбрал кейворд ringtone. Сгенерировал, открыл код дорвея в броузере.
5. Теперь что нам нужно сделать? Правильно. Поместить {title} дорвея в титл хоста, для этого копируем всё, что находится в {title}{/title} дорвея и идём на хосте по ссылке "Configuration", оно находится слева, в меню General Admin. Видим там поле Site name. Вот туда засовываем то, что вы скопировали из титла дорвея. Жмём в саааамом низу кнопку Submit. Готово, титл прописан.
6. Теперь идём в меню Forum Admin по ссылке Management. Видим там одну категорию, и один подраздел. Называется он Test Forum Title (на некоторых он может называтся по другому, но это не суть. Структура всегда одинакова.). Нам надо её "подредактировать" , жмём Edit напротив этого подраздела. Копируем из кода дорвея всё, что находится между и вставляем в поле Description на хосте., жмем кнопку сохранить. Всё.
7. Теперь проверяем, заходим по адресу http://www.forumup.us/?mforum=sample, сразу быстро смотрим, титл прописан, а вот и редирект сработал, попадаем на фид, значит всё ок, всё работает. Приводим карту к виду http://www.forumup.us/?mforum=sample>>ringtone|download free us cellular ringtone|free gospel ringtone for cingular|free nextel cell phone ringtone, и сохраняем в блокнотике. Всё, дорвей готов, вы сделали первый шаг к богатству Делаете 8 урлов и более и отправляете в спамилку, ну это вы уже знаете.
Теперь попробуем сделать дорвей на каком-нибудь блоггере. Например http://webblog.ru
1. Регистрируемся на странице http://www.webblog.ru/signup.php
2. Проверяем емейл, видим в письме подтверждающую линку, тыкаем на неё, заканчиваем регистрацию. Получаем на емейл урл вашего сайта. Имя юзера и пасс те, которые вы вводили при регистрации.
3. Логинимся
4. Генерируем дорвей, (я выбрал tramadol) открываем код дорвея
5. Теперь надо содержимое дорвея и титл поместить на хост.
6. В админке блоггера жмем на "Основные настройки" слева и что...? И ничего, видим что тут титл нашего блога не поменять... Подключаем смекалку, и заходим в "Изменить Мой профайл", вот, тут есть это поле. Копируем титл из дора и втыкаем в "Название журнала", сохраняем изменения
7. Теперь надо поместить содержимое дорвея. Как правило это делается посредством поста в блоге. Идём в "Создать запись", в заголовок поста можно опять воткнуть титл дорвея, ниже ставим галочку возле HTML чекбокса, потому как дорвей вы открыли как хтмл код, копируем всё между и вставляем как пост.
8. Проверяем http://webblog.ru/sample/. Оп-па! Не работает редирект. Не пугаемся, жмём возле этого поста в админке "изменить", галочку HTML не забываем, удаляем всё старое, копируем опять из дорвея всё что между , вставляем в пост, ничего не нажимаем, и теперь на странице, где вы генерировали дорвей (где находится карта дорвея), находим вот такой текст "iframe линки на ТДС:". Берём этот код, идём опять на хост и в посте вверху дорвея находим . Вот всё что между этими тегами и сами теги заменяем на ифрейм код. У меня этот код выглядит так {iframe src="http://trafsolve.info/feed.php?keyw=tramadol&affid=10" frameborder="0" scrolling="no" width="100%" height="1000"}{/iframe}. Вставляю. Сохраняем изменения в посте. Проверяем http://webblog.ru/sample/. Вуаля! Ифрейм с фидом грузится, видите? Значит всё ок.
9. Делаем карту, бла-бла, это вы всё знаете. Дорвей готов.
P.S. Справедливости ради нужно добавить, что есть второй путь именно на этом хостинге. В админке заходите в "Изменить шаблон" всё удаляете, а вставляете свой дорвей. Полностью. Вместе с тегами вначале и конце. Сохраняете шаблон и всё. У вас готов редиректный дорвей. Я не стал этого делать, чтобы показать вам, что пугаться, когда не работает редирект, не стоит. Ставим ифрейм и всего делов. У некоторых шаблон менять нельзя, и делаем только посредством постов дорвеи. Но если есть возможность изменить шаблон, то это наиболее быстрый и простой путь.
Сейчас рассмотрим пример дорвея с прямой ссылкой. Прямую ссылку стоит применять, если не работает ни редирект, ни ифрейм. Вот пример
http://www.sportsbackers.org/Messages/000016f6.htm. Видим прямую ссылку. Попробуем там тоже сделать дорвей
1. Это дорвей посредством поста, поэтому догадываясь об этом жмем вверху ссылку Post.
2. Видим поля для ввода, оставляем это окно, бежим генерируем дорвей. Открываем код дорвея, копируем всё что надо, титл вставляем в поле "Subject:", в "Comments:" вставляем тоже титл, и ссылку, которая соответствует тематики дорвея. Допустим я делаю рингтоны, перед этим я сделал рингтоны на http://www.forumup.us/?mforum=sample вот ее и возьму. Можете ссылки вставлять на свои более старые доры, но обязательно этой же тематики и чтобы там был редиректный дорвей, а не ифрейм. Вставляем ссылку в тело поста. Жмем кнопку Post Article. Видим сообщение, что пост принят. Вот только какой урл у нашего дорвея? Будем искать. Берём титл дорвея, жмём на кнопку Search, на странице с поиском в форму вставляете титл дорвея, жмете Start Search. Так, ну вот он наш, самый верхний. Проверяем http://www.sportsbackers.org/Messages/00001b9a.htm, наш? Наш. Значит дорвей готов и так выглядит его урл
3. Делаем карту и т.д.
Это один из ключевых моментов работы с хостами. Чем настойчивей вы будете в своих попытках залить дорвей на тот или иной хост, тем проще будет в дальнейшем разбираться с новыми. Больше практики = больше разнообразных хостов = больше дорвеев = больше $ в итоге на вашем счёте. Про настойчивость я написал неспроста. Можно и медведя научить ездить на мотоцикле, но именно научить. В работе ж с хостами всё зависит от вас, от вашего полёта мысли , нужно сходу оценить тип хостинга и определить как поместить туда дорвей. Конечно же привить какие-то навыки и опыт можно и нужно, что мы сейчас и попытаемся сделать. Рассмотрим подробней все три типа дорвеев и методы заливки на те или иные виды хостов. Начнём с определения хостов. Итак, какие они бывают:
1. С FTP доступом. Я думаю, тут всё ясно. Регистрируетесь, получаете фтп доступ и соответсвенно можете залить по фтп сразу не один, а много дорвеев. Это самые простые хостинги. К сожалению они встречаются не очень часто в последнее время по высококонкурентным запросам.
Примеры: http://volny.cz, http://www.masterspace.biz, http://www.1111mb.com/
2. С загрузкой через броузер. Регистрируетесь, попадаете в панель администрирования, почти везде кнопка называется Upload (конечно же бывают исключения ), через форму выбираете файлы дорвеев со своего винта, жмете кнопку "загрузить". Всё. Для таких тоже обычно генерируются многостраничные дорвеи.
Примеры: hometown.aol.com/_fm/, http://www.stormloader.com
3. Откройте его, куда попали? Правильно. На Редирект хосты. Выглядят они так: http://www.bittyurl.com . С ними тоже всё довольно просто. К примеру сгенерили многостраничный дорвей, залили все страницы на любой удобный для вас хостинг с фтп доступом (или через броузер), желательно выбрать тот хостинг, откуда дорвеи не сносят годами, типа tripod.com, aol.com и т.п., и начинаете делать редирект урлы. Для этого, берете урл одного дорвея, который вы только что залили на фтп хост, например мой дорвей выглядит так http://images.google.com, вставляете этот урл в форму на bittyurl.com и тычите на кнопку под формой. Получаем урл, это и есть урл вашего дорвея. У меня получился http://www.bittyurl.com/?6edeb2http://images.google.com. И вот так для всех своих дорвеев на фтп делаете вот такие манипуляции и уже с новыми урлами делаете карты для спама. Думаю тут всё ясно.
Примеры: http://cutalink.com, http://easyurl.net, http://doiop.com
4. Всевозможные оставшиеся хосты можно отнести к категории - "умри, но залей", в том плане что именно с ними нужно сидеть и думать как поместить туда дорвей. К этим хостам относятся: сервисы предоставляющие возможность создания своего блога, форума, гостевой книги, дневника, журнала. Всяческие доски, тикеты, рейтинги, топы и т.п. Уйма, всех не перечислишь. Чаще всего преобладают эти хостинги, поэтому разбираться так или иначе, конечно если вы хотите зарабатывать хорошие деньги, придётся. Заливка дорвея на такие хостинги как правило проходит в два приёма (регистрацию аккаунта, если таковая требуется, я не учитываю):
а) Разместить то что находится между тегов {title}{/title} (в дальнейшем титл) вашего дорвея в титл созданного хостинга. Как правило это везде имя сайта в админках хостов.
б) Разместить то, что находится между тегов вашего дорвея. Помещают или как пост, если у вас блог, или как категорию на форуме, или как футер, или как хеадер, или, если есть возможность править темплейт в html на хосте, то туда засовываете в .
Тут нет понятия правильно или не правильно залит дорвей. Самый главный критерий успеха - это если вы прописали титл, содержимое дорвея на хосте, и работает редирект (или ифрейм). Всё. Если это получилось, не важно как вы это сделали. Вы молодец, медаль и куча бабла на ппц обеспечена.
Примеры таких хостов: http://www.board-4you.de, http://webblog.ru, http://www.ad-pecjak.si/forum2/, http://www.forumup.us, http://www.sportsbackers.org/Messages/000016f6.htm
Попробуем сделать пару дорвеев для закрепления материала. Хостов из п.1-3 я касаться не буду, думаю, что там всё ясно. Возьмем хосты из 4-ого раздела, т.к. они нам наиболее интересны и в то же время наиболее сложны в понимании.
Рассмотрим размещение дорвея на известном скрипте форума phpbb. Возьмем этого хостера http://www.forumup.us/
1. Ищем регистрационную страницу. Видим ее по ссылке Create. Жмём, попадаем сюда http://www.forumup.us/new_forum.php
2. Заполняем требуемые поля (ваш емейл должен быть настоящим и рабочим и в зоне отличной от .ru .ua и т.п., об этом я еще напишу в конце статьи). Жмем кнопку внизу, видим окошко, оповещающее нас о том, что регистрация прошла успешно.
3. Проверяем емейл, там видим письмо с данными по этому хостингу, а именно урл, юзер, пасс. Заходим по этому урлу, у меня получился http://www.forumup.us/?mforum=sample , логинимся через Log in вверху, или через поля внизу, как удобней. Всё ок, вы внутри, но как юзер. Теперь вам надо попасть в админку, внизу страницы ищем ссылку "Go to Administration Panel". Логинимся опять с теми же самыми данными. Всё, вы в админке.
4. Теперь нужно сгенерить дорвей. Как сгенерить, я описывать не буду, это подробно описанно в основном мануале. Скажу только, что я выбрал кейворд ringtone. Сгенерировал, открыл код дорвея в броузере.
5. Теперь что нам нужно сделать? Правильно. Поместить {title} дорвея в титл хоста, для этого копируем всё, что находится в {title}{/title} дорвея и идём на хосте по ссылке "Configuration", оно находится слева, в меню General Admin. Видим там поле Site name. Вот туда засовываем то, что вы скопировали из титла дорвея. Жмём в саааамом низу кнопку Submit. Готово, титл прописан.
6. Теперь идём в меню Forum Admin по ссылке Management. Видим там одну категорию, и один подраздел. Называется он Test Forum Title (на некоторых он может называтся по другому, но это не суть. Структура всегда одинакова.). Нам надо её "подредактировать" , жмём Edit напротив этого подраздела. Копируем из кода дорвея всё, что находится между и вставляем в поле Description на хосте., жмем кнопку сохранить. Всё.
7. Теперь проверяем, заходим по адресу http://www.forumup.us/?mforum=sample, сразу быстро смотрим, титл прописан, а вот и редирект сработал, попадаем на фид, значит всё ок, всё работает. Приводим карту к виду http://www.forumup.us/?mforum=sample>>ringtone|download free us cellular ringtone|free gospel ringtone for cingular|free nextel cell phone ringtone, и сохраняем в блокнотике. Всё, дорвей готов, вы сделали первый шаг к богатству Делаете 8 урлов и более и отправляете в спамилку, ну это вы уже знаете.
Теперь попробуем сделать дорвей на каком-нибудь блоггере. Например http://webblog.ru
1. Регистрируемся на странице http://www.webblog.ru/signup.php
2. Проверяем емейл, видим в письме подтверждающую линку, тыкаем на неё, заканчиваем регистрацию. Получаем на емейл урл вашего сайта. Имя юзера и пасс те, которые вы вводили при регистрации.
3. Логинимся
4. Генерируем дорвей, (я выбрал tramadol) открываем код дорвея
5. Теперь надо содержимое дорвея и титл поместить на хост.
6. В админке блоггера жмем на "Основные настройки" слева и что...? И ничего, видим что тут титл нашего блога не поменять... Подключаем смекалку, и заходим в "Изменить Мой профайл", вот, тут есть это поле. Копируем титл из дора и втыкаем в "Название журнала", сохраняем изменения
7. Теперь надо поместить содержимое дорвея. Как правило это делается посредством поста в блоге. Идём в "Создать запись", в заголовок поста можно опять воткнуть титл дорвея, ниже ставим галочку возле HTML чекбокса, потому как дорвей вы открыли как хтмл код, копируем всё между и вставляем как пост.
8. Проверяем http://webblog.ru/sample/. Оп-па! Не работает редирект. Не пугаемся, жмём возле этого поста в админке "изменить", галочку HTML не забываем, удаляем всё старое, копируем опять из дорвея всё что между , вставляем в пост, ничего не нажимаем, и теперь на странице, где вы генерировали дорвей (где находится карта дорвея), находим вот такой текст "iframe линки на ТДС:". Берём этот код, идём опять на хост и в посте вверху дорвея находим . Вот всё что между этими тегами и сами теги заменяем на ифрейм код. У меня этот код выглядит так {iframe src="http://trafsolve.info/feed.php?keyw=tramadol&affid=10" frameborder="0" scrolling="no" width="100%" height="1000"}{/iframe}. Вставляю. Сохраняем изменения в посте. Проверяем http://webblog.ru/sample/. Вуаля! Ифрейм с фидом грузится, видите? Значит всё ок.
9. Делаем карту, бла-бла, это вы всё знаете. Дорвей готов.
P.S. Справедливости ради нужно добавить, что есть второй путь именно на этом хостинге. В админке заходите в "Изменить шаблон" всё удаляете, а вставляете свой дорвей. Полностью. Вместе с тегами вначале и конце. Сохраняете шаблон и всё. У вас готов редиректный дорвей. Я не стал этого делать, чтобы показать вам, что пугаться, когда не работает редирект, не стоит. Ставим ифрейм и всего делов. У некоторых шаблон менять нельзя, и делаем только посредством постов дорвеи. Но если есть возможность изменить шаблон, то это наиболее быстрый и простой путь.
Сейчас рассмотрим пример дорвея с прямой ссылкой. Прямую ссылку стоит применять, если не работает ни редирект, ни ифрейм. Вот пример
http://www.sportsbackers.org/Messages/000016f6.htm. Видим прямую ссылку. Попробуем там тоже сделать дорвей
1. Это дорвей посредством поста, поэтому догадываясь об этом жмем вверху ссылку Post.
2. Видим поля для ввода, оставляем это окно, бежим генерируем дорвей. Открываем код дорвея, копируем всё что надо, титл вставляем в поле "Subject:", в "Comments:" вставляем тоже титл, и ссылку, которая соответствует тематики дорвея. Допустим я делаю рингтоны, перед этим я сделал рингтоны на http://www.forumup.us/?mforum=sample вот ее и возьму. Можете ссылки вставлять на свои более старые доры, но обязательно этой же тематики и чтобы там был редиректный дорвей, а не ифрейм. Вставляем ссылку в тело поста. Жмем кнопку Post Article. Видим сообщение, что пост принят. Вот только какой урл у нашего дорвея? Будем искать. Берём титл дорвея, жмём на кнопку Search, на странице с поиском в форму вставляете титл дорвея, жмете Start Search. Так, ну вот он наш, самый верхний. Проверяем http://www.sportsbackers.org/Messages/00001b9a.htm, наш? Наш. Значит дорвей готов и так выглядит его урл
3. Делаем карту и т.д.
Какие бывают хосты и дорвеи:
1. Фрихосты поддерживающие обычный редирект (редирект - это скрипт встроенный в дорвей который автоматически перенаправляет вас на другой сайт, чаще всего фид).
Примеры: http://www.gaestebuch-umsonst.ws/k/kazanova.htm, http://sites.blockstar.com/bestmeds/buy-phentermine.html, http://maxpages.com/genericviagraz/alternative_viagra
2. Фрихосты не поддерживающие редирект, но с возможностью вставить свой фид на дорвей посредством [iframe] (ифрейм - это скрипт, который подгружает на существующем дорвее страницу с другого сайта)
Примеры: http://www.gaestebuch-umsonst.ws/d/dgordgdgordg_eintrag.htm, http://www4.gu.edu.au/cgi-bin/netforum/artspg/a/3--2, http://www.masta.org/PUBLIC-FORUM/topic.asp?TOPIC_ID=1585
3. Хосты не поддерживающие первые два пункта. Они нам тоже нужны, оттуда мы будем ставить прямой линк, просто обычными html тегами.
Примеры: http://webserver.mohid.com/myweb3/_kbas/0000034d.htm?alfid2=buy-cheap-celebrex, http://www.sportsbackers.org/Messages/00001763.htm, http://www.obsoletecomputermuseum.org/forums/viewmessages.php?id=366
В принципе этого достаточно, чтобы понять как работает тот или иной метод. Если что-то не ясно - велкам в ICQ или пишите на e-mail.
Примеры: http://www.gaestebuch-umsonst.ws/k/kazanova.htm, http://sites.blockstar.com/bestmeds/buy-phentermine.html, http://maxpages.com/genericviagraz/alternative_viagra
2. Фрихосты не поддерживающие редирект, но с возможностью вставить свой фид на дорвей посредством [iframe] (ифрейм - это скрипт, который подгружает на существующем дорвее страницу с другого сайта)
Примеры: http://www.gaestebuch-umsonst.ws/d/dgordgdgordg_eintrag.htm, http://www4.gu.edu.au/cgi-bin/netforum/artspg/a/3--2, http://www.masta.org/PUBLIC-FORUM/topic.asp?TOPIC_ID=1585
3. Хосты не поддерживающие первые два пункта. Они нам тоже нужны, оттуда мы будем ставить прямой линк, просто обычными html тегами.
Примеры: http://webserver.mohid.com/myweb3/_kbas/0000034d.htm?alfid2=buy-cheap-celebrex, http://www.sportsbackers.org/Messages/00001763.htm, http://www.obsoletecomputermuseum.org/forums/viewmessages.php?id=366
В принципе этого достаточно, чтобы понять как работает тот или иной метод. Если что-то не ясно - велкам в ICQ или пишите на e-mail.
вторник, мая 01, 2007
Данная статья посвящена новичкам, как правильно верстать сайты и рассчитана на тех, кто знает как, но не умеет , во всяком случае, она даст вам представление о структуре верстке.
суббота, апреля 21, 2007
прочитал... данную статейку прибавилось сил работать :)
От новичка - новичкам
В один из тёплых весенних вечеров мы пили пиво с моим старым другом, думали о деньгах и как их заработать... и как обычно глазели на мерины и бэхи всяких мажоров... Короче разговор дошёл до адалта, я рассказал другу "как там можно поднять немного денег, работая в день по 2-3 часа", друг на удивление загорелся идеей вовсю, я дал ему пару адресов форумов, и начал ждать (просто ради интереса), через неделю я понял что он прочёл достаточно чтобы понимать, к примеру "что такое ратио и с чем его едят". Вот тогда-то мы и решили заниматься адалтом, т.е. стать адверами. Сделали галерею, кхе-кхе..., это галереей вряд ли можно было назвать, но не в этом суть, для начала попросили "попинать" её на форуме, оказалось, что это не то, что на галерею не похоже... короче на форуме отгребли по полной, там ругались на то, что начались каникулы и куча подростков ринулись в адалт. Исправили все ошибки, нормально запостили, и... через 2 недели к нам на галерею начал идти вполне неплохой трафик, в тот момент уже созрела идея заняться постингом вплотную, для этого нужен был нормальный хостинг (без баннеров и т.д.) + домены, вопрос, где это всё взять? Ответ — офлайн, да-да-да, усторйте например операцию "Хрусталь" (сдайте все бутылки) или бросьте курить, короче 25-30 у.е. достать не так уж и сложно. Купили мы домены, взяли фрихостинг у спонсора, и стали ждать... ждали долго... очень долго, и вот 4 июля — в день независимости Америки :)) у нас был первый сайн, потом ещё и ещё.... появились первые неплохие (по нашим меркам) деньги, мы их.... нет не пробухали и не просрали, мы купили туеву хучу интернета и сняли квартиру (так как моим родным не очень нравились постоянно занятый телефон и отографии "женщин старше 40 + 4 и больше молодых парней"), накупили мивины и самых дешёвых "Супчиков дня", и снова начали постить-постить-постить... Попутно нарыли скрипт к топу... вот сейчас перевели документацию и почти дорисовали морду...
Короче... от новичка — новичкам:
Не ждите первых быстрых денег — их НЕ БУДЕТ, вот просто не будет и всё, смиритесь...
Первые деньги не пробухивайте, тратьте их в дело, развивайтесь, покупайте домены, скрипты, изучайте свою статистику, читайте от корки до корки форумы, перед тем как задать вопрос в форуме, не поленитесь самим поискать ответ в том же форуме, учитесь на ошибках других и не повторяйте их.
Постарайтесь наладить контакты с другими вебмастерами, вежливо и тактично.
Поймите, здесь очень сложно заработать неплохие деньги, в адалт надо ходить как на работу, проводите 8-10 часов в день, работая на себя же, т.е. превратите это из хобби в работу.
Не расслабляйтесь если "всё хорошо" — работайте , работайте и ещё раз работайте, и всё будет ещё лучше.
Автор: Suntoucher[AK].
От новичка - новичкам
В один из тёплых весенних вечеров мы пили пиво с моим старым другом, думали о деньгах и как их заработать... и как обычно глазели на мерины и бэхи всяких мажоров... Короче разговор дошёл до адалта, я рассказал другу "как там можно поднять немного денег, работая в день по 2-3 часа", друг на удивление загорелся идеей вовсю, я дал ему пару адресов форумов, и начал ждать (просто ради интереса), через неделю я понял что он прочёл достаточно чтобы понимать, к примеру "что такое ратио и с чем его едят". Вот тогда-то мы и решили заниматься адалтом, т.е. стать адверами. Сделали галерею, кхе-кхе..., это галереей вряд ли можно было назвать, но не в этом суть, для начала попросили "попинать" её на форуме, оказалось, что это не то, что на галерею не похоже... короче на форуме отгребли по полной, там ругались на то, что начались каникулы и куча подростков ринулись в адалт. Исправили все ошибки, нормально запостили, и... через 2 недели к нам на галерею начал идти вполне неплохой трафик, в тот момент уже созрела идея заняться постингом вплотную, для этого нужен был нормальный хостинг (без баннеров и т.д.) + домены, вопрос, где это всё взять? Ответ — офлайн, да-да-да, усторйте например операцию "Хрусталь" (сдайте все бутылки) или бросьте курить, короче 25-30 у.е. достать не так уж и сложно. Купили мы домены, взяли фрихостинг у спонсора, и стали ждать... ждали долго... очень долго, и вот 4 июля — в день независимости Америки :)) у нас был первый сайн, потом ещё и ещё.... появились первые неплохие (по нашим меркам) деньги, мы их.... нет не пробухали и не просрали, мы купили туеву хучу интернета и сняли квартиру (так как моим родным не очень нравились постоянно занятый телефон и отографии "женщин старше 40 + 4 и больше молодых парней"), накупили мивины и самых дешёвых "Супчиков дня", и снова начали постить-постить-постить... Попутно нарыли скрипт к топу... вот сейчас перевели документацию и почти дорисовали морду...
Короче... от новичка — новичкам:
Не ждите первых быстрых денег — их НЕ БУДЕТ, вот просто не будет и всё, смиритесь...
Первые деньги не пробухивайте, тратьте их в дело, развивайтесь, покупайте домены, скрипты, изучайте свою статистику, читайте от корки до корки форумы, перед тем как задать вопрос в форуме, не поленитесь самим поискать ответ в том же форуме, учитесь на ошибках других и не повторяйте их.
Постарайтесь наладить контакты с другими вебмастерами, вежливо и тактично.
Поймите, здесь очень сложно заработать неплохие деньги, в адалт надо ходить как на работу, проводите 8-10 часов в день, работая на себя же, т.е. превратите это из хобби в работу.
Не расслабляйтесь если "всё хорошо" — работайте , работайте и ещё раз работайте, и всё будет ещё лучше.
Автор: Suntoucher[AK].
среда, апреля 11, 2007
John Reese
HOW TO BUILD A VIRTUAL REAL ESTATE EMPIRE
(КАК СОЗДАТЬ ИМПЕРИЮ ВИРТУАЛЬНОЙ НЕДВИЖЕМОСТИ)
HOW TO BUILD A VIRTUAL REAL ESTATE EMPIRE
(КАК СОЗДАТЬ ИМПЕРИЮ ВИРТУАЛЬНОЙ НЕДВИЖЕМОСТИ)
Вероятно вы слышали фразу “content is king”. В Интернете данная фраза имеет смысл как “контент это деньги”. Сейчас растут перспективы деятельности в глобальной сети Интернет. Эти перспективы заключаются в возможности создать большое количество веб сайтов по разным темам.
Сейчас, как никогда раньше, создатели веб сайтов могу легко разбогатеть на PPC системах как Google’s AdSense.
В реальной жизни, ты способен образовать империю, создавая одно поместье за другим. Подобное, ты можешь иметь в Интернете, создавая сайт за сайтом. (Но при этом почти не вкладывая деньги.) Ты можешь построить “Виртуальную Недвижимость” - империю, которая будет приносить доход каждый месяц. И если ты продолжишь расширять её, ты увидишь как твой месячный доход будет расти и расти.
Как этот процесс работает? Вот краткое изложение.
ШАГ 1: Определись с тематикой под сайт. (К примеру “plasma TVs”)
Ты создашь сайт на котором будет вся информация о плазменных ТВ и деньги будешь делать на AdSense или другой партнёрской программе, которую ты установишь на своём сайте.
ШАГ 2: Выбери и зарегистрируй домен и найди подходящий хостинг.
Домен регистрируй связанный с выбранной тематикой, который будет состоять из некоторых ключевых слов по теме (К примеру buy-plasma-tvs-cheap.com).
ШАГ 3: Проведи исследование ключевых слов по выбранной теме.
Для этого используй специальные программы для создания большого списка ключевых слов и фраз, которые используются для поиска в выбранной тобою теме.
ШАГ 4: Тебе придётся написать несколько статей связанных с выбранной тематикой (500-700 слов) или для этой работы нанять специального человека.
В статьях обязательно должны встречаться ключевые слова твоей темы.. (К примеру, статья о том как подобрать модель плазменного ТВ, как установить и.т.д.)
ШАГ 5: Используй SEO friendly софт для быстрого создания сотни страниц для твоего сайта.
Тебе придётся изменить стандартный шаблон, который идёт вместе с софтом и сделать свой, для уникальности твоих страничек. Эти программы могут создавать большое количество страниц с контентом и ты быстро увидишь трафик с поисковых систем.
ШАГ 6: Создай (в ручную) “обзор товаров” по выбранной тематике.
STEP 7: Создай и добавь в эту ”сеть” дополнительные сайты по теме. Перелинкуй сайты каждый с каждым для повышения трафика и выхлопа в поисковых системах.
Ты должен создать несколько (чем больше, тем лудше) разных сайтов по одной тематике, но у каждого своё направление. К примеру, ты можешь создать сайт о том как устанавливать плазменные ТВ. Другой сайт может быть о специфики плазменных ТВ и где их можно купить онлайн... и.т.д...
ШАГ 8: Используй все свои навыки и методы для быстрой индексации в поисковиках.
ШАГ 9: Выбери другую тему и начни процесс занова.
Существует десятки тысяч тематик, которые будут приносить прибыль. Начни фокусироваться на одной теме и создай группу сайтов под неё. Когда ты создашь свою небольшую сеть сайтов по одной теме, переходи к другой и делай сеть для неё и так далее...
Ключ к успеху заключается в непрерывном добавлении сайтов в общую виртуальную империю.. Некоторые из них будут радовать большим количеством трафика с поисковиков, в тоже время другие могут быть не столь успешны. Но не беспокойся если это происходит. Главное, добавляй новые странички в свою сеть. При добавлении новых сетей, ты начнешь видеть, как будет расти трафик и заработок из месяца в месяц.
суббота, марта 31, 2007
Сегодня утром многочисленных представителей «офисного планктона» ждал тяжелейший удар. Запустив «аську», они с ужасом обнаружили, что программа не может подключиться к серверу.
Молчат и другие клиенты, использующие протокол «аськи» - QIP, Miranda и т.д. В результате выйти в эфир не смогли около 80% юзеров, которые немедленно погрузились в коммуникационную «ломку», рассылая панические сообщения на интернет-форумах.
Официальный сайт программы ничего не сообщил о причинах происшедшего. Но обычно это случается после того, как программисты ICQ начинают менять протокол обмена данными, используемый программой. Как правило, это приводит лишь к отключению альтернативных клиентов или совсем уж древних версий самой «аськи».
Некоторые юзеры все же смогли запустить клиент, поменяв его настройки (порт 5190 - на 443 и 80) или сервер подключения. Остальным можно попробовать сделать то же самое – если, конечно, это позволит сделать офисный админ.
Это уже второе подобное происшествие за последние два дня. Вчера на несколько часов выпал из реальности портал Mail.Ru. Пользователи не только лишились возможности отправлять и принимать почту, но даже не смогли открыть главную страницу сайта. Сбой произошел из-за высокой температуры на серверной площадке компании «Голден Телеком» (до 37 градусов по Цельсию), сообщила «Вебпланета». Неполадки затронули и других клиентов оператора, среди которых Pochta.Ru, Mamba.Ru, банк «Русский стандарт», «Макдональдс» и другие.
by: CraZee
Молчат и другие клиенты, использующие протокол «аськи» - QIP, Miranda и т.д. В результате выйти в эфир не смогли около 80% юзеров, которые немедленно погрузились в коммуникационную «ломку», рассылая панические сообщения на интернет-форумах.
Официальный сайт программы ничего не сообщил о причинах происшедшего. Но обычно это случается после того, как программисты ICQ начинают менять протокол обмена данными, используемый программой. Как правило, это приводит лишь к отключению альтернативных клиентов или совсем уж древних версий самой «аськи».
Некоторые юзеры все же смогли запустить клиент, поменяв его настройки (порт 5190 - на 443 и 80) или сервер подключения. Остальным можно попробовать сделать то же самое – если, конечно, это позволит сделать офисный админ.
Это уже второе подобное происшествие за последние два дня. Вчера на несколько часов выпал из реальности портал Mail.Ru. Пользователи не только лишились возможности отправлять и принимать почту, но даже не смогли открыть главную страницу сайта. Сбой произошел из-за высокой температуры на серверной площадке компании «Голден Телеком» (до 37 градусов по Цельсию), сообщила «Вебпланета». Неполадки затронули и других клиентов оператора, среди которых Pochta.Ru, Mamba.Ru, банк «Русский стандарт», «Макдональдс» и другие.
by: CraZee
воскресенье, марта 18, 2007
суббота, марта 03, 2007
Интернет-разведка на службе бизнеса.
В каких случаях используют ресурсы "всемирной паутины" в современных компаниях? Чаще всего, в сеть обращаются HR-ы, чтобы найти резюме достойных кандидатов. А между тем возможности интернета неизмеримо шире. Как и для чего их можно применять, рассказывает Андрей Масалович, бизнес-тренер НОУ "АИС", президент консорциума "Инфорус".
Чтобы проиллюстрировать возможности международной компьютерной сети, приведу два примера.
Солидный столичный банк решил принять участие в крупном инвестиционном проекте. Служба безопасности проверила его организаторов и не нашла ничего предосудительного. Недолгая процедура оформления, и новоявленный партнер был готов получить на счет первый транш - $ 150 000. Сделка сорвалась благодаря бдительности охранника банка, которому показалось странным, что два номинальных владельца компании, в разные дни приезжавших на переговоры, были одеты в один и тот же костюм. Банку повезло - мошенников подвела жадность. Потратившись на баню и парикмахерскую для подставных директоров, аферисты сэкономили на костюмах. Однако, если бы в службе безопасности был специалист по интернет-разведке, проверка будущей сделки заняла бы всего 15 минут - в сети уже содержались и бизнес-план, и описание схемы аферы и даже приметы мошенников!
Успешная фирма занималась привлечением крупных средств для развития бизнеса, удачно разместив дополнительную эмиссию акций. Однако, с приходом новых инвесторов начались проблемы в области управления и принятия стратегических решений. Возникла потребность в "директоре по связям с инвесторами", редком и "дорогостоящем" сотруднике. Годовая зарплата таких специалистов стартует от $200 000, при этом потребность в них не так велика: в 2004 году было открыто 15 вакансий, в 2007 году их количество возрастет до 750. Поэтому кадровые агентства, даже специализирующиеся на элитном персонале, с трудом понимают, о чем речь, когда к ним обращаются с подобными запросами. И вдруг, о, чудо, находится агентство с обширной базой потенциальных кандидатов. Секрет прост - зная основную формулу процветания на отечественном рынке (узконишевый монополизм), рекрутинговая фирма провела анализ и выбрала наиболее быстро растущие ниши. Потом, в так называемом "проактивном" режиме начала собирать досье на ключевых специалистов в перспективных сегментах рынка труда.
Кстати, применительно к этому примеру задача интернет-поиска не очень сложна: каждый специалист подобного профиля обязательно проходит дополнительное обучение по дисциплине Corporate Governance в одном из десяти ведущих мировых университетов. Так, в прошлом году в университете York (Торонто, Канада) соответствующие дипломы получили 14 российских топ-менеджеров, персональные данные которых есть на специализированном веб-сайте бизнес-школы. Если бы HR-менеджеры нашей компании знали о широких возможностях интернета, то сами смогли бы найти нужного специалиста.
А что могут дать интернет-технологии вашей организации? Вот лишь некоторые задачи, которые можно эффективно решить средствами интернет-разведки.
Проверка резюме
Вы обращаетесь во "всемирную сеть" за информацией, однако чаще всего имеете дело не с проверенными фактами, а с нематериальным образом объекта, который может сколь угодно далеко отстоять от оригинала.
Три года назад в рунете активно обсуждалась красивая мистификация двух школьниц из глухого сибирского села. Не пройдя по возрасту на конкурс красоты "Мисс Интернет", они придумали идеальную девушку - красивую, острую на язык, с увлекательной биографией и убедительной фигурой, и зарегистрировали ее в числе прочих претенденток. Виртуальная соискательница успешно проходила тур за туром, охотно раздавала интервью и обрастала многочисленными поклонниками в чатах, блогах и форумах. К финалу конкурса ее популярность была настолько велика, что одно из голосований прервали досрочно - за явным преимуществом нашей кандидатки. Жюри заподозрило неладное только тогда, когда счастливая финалистка не явилась в Москву на церемонию награждения.
Конечно, маловероятно, что за анкетой респектабельного директора производства скрывается пара шустрых школьниц, но основные факты резюме проверять необходимо. Интернет полон желающих выдать желаемое за действительное. Кстати, современные системы конкурентной разведки значительную часть работы по проверке достоверности данных могут выполнять автоматически.
Cбор информации
В базах данных крупных рекрутинговых компаний хранится до 600 000 резюме, причем "перекрытие" разных баз может составлять до 90 %! А между тем, чтобы закрыть вакансию, менеджеру по HR мало найти достойных кандидатов, из их количества надо еще и выбрать наиболее подходящих. Так что в дело идет любая дополнительная информация, позволяющая как-то выделить того или иного специалиста. Современные поисковые системы дают возможность получать т.н. RSS-потоки - новостные ленты на основе форумов, чатов и блогов, из которых можно почерпнуть самую разнообразную информацию о соискателе. Начиная от отзывов бывших коллег и заканчивая угрозами "кинутых" клиентов. Попробуйте, например, зайти на сайт www.seku.ru и запросить пример RSS-ленты о себе или своей фирме. Не исключено, что вы узнаете много любопытного.
Анализ работы конкурентов
Крупное рекламное агентство решило составить рейтинг популярности конкурентов на основе данных из Интернета. На первый взгляд все просто - надо было сравнить частоту упоминания различных фирм, а также их место в результатах поисковых запросов, например в Yandex и Google - и вот он, сегодняшний рейтинг. Однако при сопоставлении полученных результатов с истинным положением дел, выяснилось, что реальная узнаваемость фирм с почти одинаковым рейтингом расходилась в несколько раз. Тот же анализ, проведенный специалистами с использованием профессиональных методик оценки популярности - "индекса информационного благоприятствования" и т.п., показал принципиально иную картину. Из пятисот рекрутинговых фирм Москвы только двадцати удалось стать сколько-нибудь узнаваемыми в интернете, и только три из них обеспечили себе позитивный имидж лидера!
Самопродвижение
На титульной странице сайта одной известной дизайн-студии написано: "Интернет-представительство - такое же лицо фирмы, как и ее офис". И хотя в надпись закрались три орфографических ошибки, ее истинность от этого не пострадала. Подавляющее большинство потенциальных клиентов получают первое впечатление о фирме по ее интернет-сайту. Какой у него дизайн и навигация, удобен ли он, какое место занимает в поисковиках и т.п.
Если вы думаете, что ваше "интернет-представительство" выглядит элегантно и целенаправленно работает на вас, проведите два простых эксперимента.
Во-первых, наберите в строке запроса Yandex команду: #link=" www.имя_вашего сайта.ru", а затем проделайте то же самое, вставив название компаний - основных конкурентов. Посмотрите на строчку "Результат поиска" и увидите цифру, которая показывает, на чью страничку посетители приходят чаще. Если у вашего сайта число меньше - ситуация с обликом вашей компании в сети оставляет желать лучшего. К счастью, популярность сайта можно безо всяких затрат удвоить менее чем за квартал, придерживаясь простых правил, известных специалистам.
И, во-вторых, зайдите на http://wordstat.yandex.ru и в окошке поиска напечатайте самый, как вы думаете, популярный запрос, касающийся вашей предметной области. Например, "поиск работы". И увидите, что из 3 млн. пользователей, обратившихся за последний месяц в сеть с целью найти достойные вакансии, только 69 тыс. используют аналогичную фразу. Еще столько же отдают предпочтение слову "job", 75 тыс. пишут просто - "пюанрю" (это слово "работа", набранное в неправильной кодировке). Самые популярные запросы - почти 600 тыс. приходятся на слово "вакансия". Держу пари, что ваш сайт не оптимизирован по частоте использования наиболее популярных словосочетаний, а значит, и невидим для большинства потенциальных клиентов.
Мониторинг рекламной эффективности
Один из гуру современного капитализма как-то сказал: "Я точно, знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но я не знаю, какая именно". Поскольку любая рекламная кампания - вещь дорогостоящая, малоэффективная и неизбежная, тем более важно понять, каков в итоге эффект от ваших финансовых вложений. Можно, конечно, заказать подобные исследования специализированной фирме, однако серьезные организации предпочитают проводить такого рода анализ силами собственной службы конкурентной разведки. Это и ресурсы экономит и конфиденциальность обеспечивает.
Сегодня компании, специализирующиеся на безопасности бизнеса, предлагает те или иные услуги по сбору информации и мониторингу во "всемирной паутине". Возникнув как компонент традиционной конкурентной разведки, интернет-разведка обрела свой арсенал приемов, методов и инструментов. Более того, уже сформировался круг соответствующих специалистов и бизнес-тренеров. Как сделать так, чтобы новые технологии работали на пользу вашему бизнесу?
Для начала отправьте своих специалистов на обучение по курсу "Конкурентная разведка в сети Интернет". Одну из самых современных и приближенных к практике учебных программ предлагает Академия Информационных Систем (www.infosystems.ru ). Через три дня вы взглянете на "всемирную паутину" совсем другими глазами.
Обзаведитесь базовым программным инструментарием, позволяющим автоматизировать большинство задач интернет-поиска. Их на рынке представлено около десятка и явный лидер пока еще не определился. Но в последнем обзоре "Корпоративные поисковые системы" в качестве оптимальной по критерию эффективность/стоимость рабочего места была названа отечественная поисковая система Avalanche.
Имейте в виду, что наиболее продвинутые, дальновидные и предприимчивые компании создают собственные системы интернет-разведки. Для этого они обращаются к тем же разработчикам, что обслуживают крупные госструктуры, силовые ведомства и информационные агентства. Но до этого шага надо еще дорасти.
Чтобы проиллюстрировать возможности международной компьютерной сети, приведу два примера.
Солидный столичный банк решил принять участие в крупном инвестиционном проекте. Служба безопасности проверила его организаторов и не нашла ничего предосудительного. Недолгая процедура оформления, и новоявленный партнер был готов получить на счет первый транш - $ 150 000. Сделка сорвалась благодаря бдительности охранника банка, которому показалось странным, что два номинальных владельца компании, в разные дни приезжавших на переговоры, были одеты в один и тот же костюм. Банку повезло - мошенников подвела жадность. Потратившись на баню и парикмахерскую для подставных директоров, аферисты сэкономили на костюмах. Однако, если бы в службе безопасности был специалист по интернет-разведке, проверка будущей сделки заняла бы всего 15 минут - в сети уже содержались и бизнес-план, и описание схемы аферы и даже приметы мошенников!
Успешная фирма занималась привлечением крупных средств для развития бизнеса, удачно разместив дополнительную эмиссию акций. Однако, с приходом новых инвесторов начались проблемы в области управления и принятия стратегических решений. Возникла потребность в "директоре по связям с инвесторами", редком и "дорогостоящем" сотруднике. Годовая зарплата таких специалистов стартует от $200 000, при этом потребность в них не так велика: в 2004 году было открыто 15 вакансий, в 2007 году их количество возрастет до 750. Поэтому кадровые агентства, даже специализирующиеся на элитном персонале, с трудом понимают, о чем речь, когда к ним обращаются с подобными запросами. И вдруг, о, чудо, находится агентство с обширной базой потенциальных кандидатов. Секрет прост - зная основную формулу процветания на отечественном рынке (узконишевый монополизм), рекрутинговая фирма провела анализ и выбрала наиболее быстро растущие ниши. Потом, в так называемом "проактивном" режиме начала собирать досье на ключевых специалистов в перспективных сегментах рынка труда.
Кстати, применительно к этому примеру задача интернет-поиска не очень сложна: каждый специалист подобного профиля обязательно проходит дополнительное обучение по дисциплине Corporate Governance в одном из десяти ведущих мировых университетов. Так, в прошлом году в университете York (Торонто, Канада) соответствующие дипломы получили 14 российских топ-менеджеров, персональные данные которых есть на специализированном веб-сайте бизнес-школы. Если бы HR-менеджеры нашей компании знали о широких возможностях интернета, то сами смогли бы найти нужного специалиста.
А что могут дать интернет-технологии вашей организации? Вот лишь некоторые задачи, которые можно эффективно решить средствами интернет-разведки.
Проверка резюме
Вы обращаетесь во "всемирную сеть" за информацией, однако чаще всего имеете дело не с проверенными фактами, а с нематериальным образом объекта, который может сколь угодно далеко отстоять от оригинала.
Три года назад в рунете активно обсуждалась красивая мистификация двух школьниц из глухого сибирского села. Не пройдя по возрасту на конкурс красоты "Мисс Интернет", они придумали идеальную девушку - красивую, острую на язык, с увлекательной биографией и убедительной фигурой, и зарегистрировали ее в числе прочих претенденток. Виртуальная соискательница успешно проходила тур за туром, охотно раздавала интервью и обрастала многочисленными поклонниками в чатах, блогах и форумах. К финалу конкурса ее популярность была настолько велика, что одно из голосований прервали досрочно - за явным преимуществом нашей кандидатки. Жюри заподозрило неладное только тогда, когда счастливая финалистка не явилась в Москву на церемонию награждения.
Конечно, маловероятно, что за анкетой респектабельного директора производства скрывается пара шустрых школьниц, но основные факты резюме проверять необходимо. Интернет полон желающих выдать желаемое за действительное. Кстати, современные системы конкурентной разведки значительную часть работы по проверке достоверности данных могут выполнять автоматически.
Cбор информации
В базах данных крупных рекрутинговых компаний хранится до 600 000 резюме, причем "перекрытие" разных баз может составлять до 90 %! А между тем, чтобы закрыть вакансию, менеджеру по HR мало найти достойных кандидатов, из их количества надо еще и выбрать наиболее подходящих. Так что в дело идет любая дополнительная информация, позволяющая как-то выделить того или иного специалиста. Современные поисковые системы дают возможность получать т.н. RSS-потоки - новостные ленты на основе форумов, чатов и блогов, из которых можно почерпнуть самую разнообразную информацию о соискателе. Начиная от отзывов бывших коллег и заканчивая угрозами "кинутых" клиентов. Попробуйте, например, зайти на сайт www.seku.ru и запросить пример RSS-ленты о себе или своей фирме. Не исключено, что вы узнаете много любопытного.
Анализ работы конкурентов
Крупное рекламное агентство решило составить рейтинг популярности конкурентов на основе данных из Интернета. На первый взгляд все просто - надо было сравнить частоту упоминания различных фирм, а также их место в результатах поисковых запросов, например в Yandex и Google - и вот он, сегодняшний рейтинг. Однако при сопоставлении полученных результатов с истинным положением дел, выяснилось, что реальная узнаваемость фирм с почти одинаковым рейтингом расходилась в несколько раз. Тот же анализ, проведенный специалистами с использованием профессиональных методик оценки популярности - "индекса информационного благоприятствования" и т.п., показал принципиально иную картину. Из пятисот рекрутинговых фирм Москвы только двадцати удалось стать сколько-нибудь узнаваемыми в интернете, и только три из них обеспечили себе позитивный имидж лидера!
Самопродвижение
На титульной странице сайта одной известной дизайн-студии написано: "Интернет-представительство - такое же лицо фирмы, как и ее офис". И хотя в надпись закрались три орфографических ошибки, ее истинность от этого не пострадала. Подавляющее большинство потенциальных клиентов получают первое впечатление о фирме по ее интернет-сайту. Какой у него дизайн и навигация, удобен ли он, какое место занимает в поисковиках и т.п.
Если вы думаете, что ваше "интернет-представительство" выглядит элегантно и целенаправленно работает на вас, проведите два простых эксперимента.
Во-первых, наберите в строке запроса Yandex команду: #link=" www.имя_вашего сайта.ru", а затем проделайте то же самое, вставив название компаний - основных конкурентов. Посмотрите на строчку "Результат поиска" и увидите цифру, которая показывает, на чью страничку посетители приходят чаще. Если у вашего сайта число меньше - ситуация с обликом вашей компании в сети оставляет желать лучшего. К счастью, популярность сайта можно безо всяких затрат удвоить менее чем за квартал, придерживаясь простых правил, известных специалистам.
И, во-вторых, зайдите на http://wordstat.yandex.ru и в окошке поиска напечатайте самый, как вы думаете, популярный запрос, касающийся вашей предметной области. Например, "поиск работы". И увидите, что из 3 млн. пользователей, обратившихся за последний месяц в сеть с целью найти достойные вакансии, только 69 тыс. используют аналогичную фразу. Еще столько же отдают предпочтение слову "job", 75 тыс. пишут просто - "пюанрю" (это слово "работа", набранное в неправильной кодировке). Самые популярные запросы - почти 600 тыс. приходятся на слово "вакансия". Держу пари, что ваш сайт не оптимизирован по частоте использования наиболее популярных словосочетаний, а значит, и невидим для большинства потенциальных клиентов.
Мониторинг рекламной эффективности
Один из гуру современного капитализма как-то сказал: "Я точно, знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но я не знаю, какая именно". Поскольку любая рекламная кампания - вещь дорогостоящая, малоэффективная и неизбежная, тем более важно понять, каков в итоге эффект от ваших финансовых вложений. Можно, конечно, заказать подобные исследования специализированной фирме, однако серьезные организации предпочитают проводить такого рода анализ силами собственной службы конкурентной разведки. Это и ресурсы экономит и конфиденциальность обеспечивает.
Сегодня компании, специализирующиеся на безопасности бизнеса, предлагает те или иные услуги по сбору информации и мониторингу во "всемирной паутине". Возникнув как компонент традиционной конкурентной разведки, интернет-разведка обрела свой арсенал приемов, методов и инструментов. Более того, уже сформировался круг соответствующих специалистов и бизнес-тренеров. Как сделать так, чтобы новые технологии работали на пользу вашему бизнесу?
Для начала отправьте своих специалистов на обучение по курсу "Конкурентная разведка в сети Интернет". Одну из самых современных и приближенных к практике учебных программ предлагает Академия Информационных Систем (www.infosystems.ru ). Через три дня вы взглянете на "всемирную паутину" совсем другими глазами.
Обзаведитесь базовым программным инструментарием, позволяющим автоматизировать большинство задач интернет-поиска. Их на рынке представлено около десятка и явный лидер пока еще не определился. Но в последнем обзоре "Корпоративные поисковые системы" в качестве оптимальной по критерию эффективность/стоимость рабочего места была названа отечественная поисковая система Avalanche.
Имейте в виду, что наиболее продвинутые, дальновидные и предприимчивые компании создают собственные системы интернет-разведки. Для этого они обращаются к тем же разработчикам, что обслуживают крупные госструктуры, силовые ведомства и информационные агентства. Но до этого шага надо еще дорасти.
Источник: Astera
Рекламная кампания закончена... Пора и отчитываться перед заказчиком
Открутились баннеры, улетели денежки... пора и отчитываться перед заказчиком, будь то третья фирма, ваш начальник или даже вы сами. Не важно, для кого вы готовили рекламную кампанию и на чьи деньги вы ее проводили, но вы должны уметь получить и грамотно интерпретировать ее результаты (к слову, сотрудники рекламных агентств хорошо знают, что хороший отчет - это половина рекламной кампании).
Данной статьей я хочу рассказать вам, как анализировать эффект рекламной кампании, используя данные системы интернет-статистики SpyLOG.
Данные об эффективности рекламной кампании можно получить разными путями, их выбор будет зависеть от требований к глубине, точности и детальности отчета.
Среди методов анализа можно выделить следующие:
Сбор и анализ статистических данных технологическим мониторингом (счетчики, лог-файлы, панельные исследования, система SpyLOG);
Социологические опросы среди пользователей Интернета (Комкон-2, Гэллап, Мониторинг);
Проведение фокус-групп до и после рекламных кампаний (Комкон-2, Мониторинг). Ну и, конечно, всегда есть возможность просто посчитать динамику продаж в течение рекламной кампании, если речь идет о магазине. Этот способ не годится для грамотной оптимизации последующих рекламных кампаний, зато дешево и сердито. Если не считать простого подсчета числа продаж, то самым дешевым и, пожалуй, самым точным будет метод технологического мониторинга. И система SpyLOG предоставляет сегодня самые большие возможности для анализа среди всех подобных систем. Именно о технологическом мониторинге и будет рассказано в этой статье.
Начнем с азов - с посещаемости. Необходимо выяснить изменение ее параметров, для чего следует воспользоваться отчетом "посещаемость" соответствующего раздела. Все данные, которые вы получите сейчас и будете получать в дальнейшем, вам понадобятся в табличной форме, так как необходимо будет произвести точный расчет. В то же время, графическое представление данных более наглядно, особенно если от вас требуется не только анализ, но и красивый отчет. В частности график посещаемости сайта в период прохождения рекламной кампании, а также в течение некоторого времени после нее являет собой характерный пример кривой роста.
На графике хорошо видно, что период бурного роста в течение собственно рекламной кампании сменяется периодом относительного спокойствия после нее, но с более высоким уровнем средней посещаемости, чем до рекламной кампании. Такой график означает, что кампания успешно справилась с задачей привлечения посетителей (что вовсе не означает, что кампания прошла удачно). Детализировав график по дням и наложив на него план-график рекламной кампании, вы увидите согласованность прохождения рекламы, а также корреляцию между вложениями и посещаемостью. Необходимо отметить, что посещаемость как таковая (то есть количество посетителей и/или хостов) не является адекватным средством измерения эффективности чего бы то ни было, но является инструментом оценки состояния сайта.
Дальше проверим качество трафика, то есть адекватность аудитории, предоставляемой вам рекламными площадками. Естественно, что качество входящего трафика следует проверять только для тех сайтов, где вы размещали рекламу, однако при серьезном исследовании посещаемости сайта следует проанализировать также качество трафика и из других источников, если они вносят существенный вклад в общий объем посещаемости вашего сайта, даже если вы не размещали на них рекламу. Особенно это касается поисковых машин рейтингов и каталогов.
О поисковых машинах следует сказать особо. Очевидно, что посетитель, вводящий слово для поиска хочет получить определенный результат. То есть он, фактически, заранее заинтересован в предлагаемом вами контенте, и, соответственно, вам не нужно проводить дополнительных рекламных мер по привлечению его внимания. Именно поэтому среди посетителей с поисковых машин обычно заметно больше покупателей (если речь идет о виртуальных магазинах), чем среди других посетителей. Таким образом, проверка качества трафика с поисковых машина дает очень много пищи для размышлений. К примеру, вы можете определить несоответствие между ключевыми словами и контентом. Такие соответствия обычно не лежат на поверхности: при этом пользователи будут приходить к вам на сайт в массовом порядке и, вроде бы, запрашивать нужные слова, но ничего не покупать. Такое несоответствие говорит о неправильном позиционировании проекта, привлечении в него нецелевой аудитории. Определение качества трафика не является обязательным компонентом анализа рекламной кампании, но, тем не менее, необходимо для проведения последующих рекламных акций.
Определять качество трафика, очевидно, следует различными способами, в зависимости от типа сайта. Понятно, что качественный трафик для виртуального магазина и качественный трафик для новостной ленты - это совсем не одно и то же. Таким образом, прежде чем анализировать качество трафика необходимо установить критерии этого качества.
Для виртуального магазина проблема выбора критерия решается проще всего: чем больший процент пользователей доходит до страницы заказа, тем лучше качество трафика. Правда, при таком подходе нужно не забывать про пользователей, возвращающихся на сайт через некоторое время по закладкам. Процент таких пользователей (и, соответственно, покупателей) может составлять в некоторых случаях до 60%. Для контент-проектов качество трафика определяется двумя параметрами: процентом возвратов и глубиной изучения. Какой параметр более важен? На первый взгляд - процент возвратов, но он зависит от качества навигации сайта, от его структуры и удобства использования, а глубина просмотра - от первичной заинтересованности пользователя в предлагаемой информации, то есть о степени соответствия аудитории рекламной площадки целевой аудитории рекламируемого ресурса. В каждом конкретном случае, вероятно, следует проводить экспертную оценку ресурса, чтобы определить, какой параметр качества играет большую роль.
Методологически самой простой технологий анализа трафика является вычисление условной активности посетителей, исходящей с исследуемого трафикогенератора. Условная активность, рассчитываемая как отношение количества хитов к количеству посетителей, является простым и наглядным показателем качества трафика. При этом сама по себе условная активность не является качественным показателем, поскольку она очень сильно зависит, как уже говорилось, от самого сайта (на одном сайте для достижения искомого нужно сделать 4 клика, а на другом - 44). То есть рассчитывать нужно не саму условную активность посетителей с определенного сайта, а ее отношение к средней условной активности по всему ресурсу. Указанный метод подходит для любого типа сайтов от виртуального магазина до рекламной площадки.
Более точным методом измерения станет изучение путей посетителей, пришедших из определенного источника. Надо, однако, заметить, что возможности такого анализа нет ни в одной внешней статистической системе, да и лог-анализатор далеко не каждый такое умеет (в системе SpyLOG такие исследования проводятся в индивидуальном порядке в рамках проекта "Глобальная статистика"). Имея на руках все маршруты пользователей, пришедших с определенного адреса, вы можете не только определять качество трафика, но также и оптимизировать свой сайт для групп пользователей по их источнику. То есть, владея информацией о посетительских потоках и зная состав аудитории рекламных площадок, с которых эти потоки приходят к вам на сайт (крупные площадки проводят исследования своей аудитории с помощью социометрических служб), вы можете планировать координацию этих групп, перераспределяя их в соответствии с предполагаемыми целями и привычками.
Данной статьей я хочу рассказать вам, как анализировать эффект рекламной кампании, используя данные системы интернет-статистики SpyLOG.
Данные об эффективности рекламной кампании можно получить разными путями, их выбор будет зависеть от требований к глубине, точности и детальности отчета.
Среди методов анализа можно выделить следующие:
Сбор и анализ статистических данных технологическим мониторингом (счетчики, лог-файлы, панельные исследования, система SpyLOG);
Социологические опросы среди пользователей Интернета (Комкон-2, Гэллап, Мониторинг);
Проведение фокус-групп до и после рекламных кампаний (Комкон-2, Мониторинг). Ну и, конечно, всегда есть возможность просто посчитать динамику продаж в течение рекламной кампании, если речь идет о магазине. Этот способ не годится для грамотной оптимизации последующих рекламных кампаний, зато дешево и сердито. Если не считать простого подсчета числа продаж, то самым дешевым и, пожалуй, самым точным будет метод технологического мониторинга. И система SpyLOG предоставляет сегодня самые большие возможности для анализа среди всех подобных систем. Именно о технологическом мониторинге и будет рассказано в этой статье.
Начнем с азов - с посещаемости. Необходимо выяснить изменение ее параметров, для чего следует воспользоваться отчетом "посещаемость" соответствующего раздела. Все данные, которые вы получите сейчас и будете получать в дальнейшем, вам понадобятся в табличной форме, так как необходимо будет произвести точный расчет. В то же время, графическое представление данных более наглядно, особенно если от вас требуется не только анализ, но и красивый отчет. В частности график посещаемости сайта в период прохождения рекламной кампании, а также в течение некоторого времени после нее являет собой характерный пример кривой роста.
На графике хорошо видно, что период бурного роста в течение собственно рекламной кампании сменяется периодом относительного спокойствия после нее, но с более высоким уровнем средней посещаемости, чем до рекламной кампании. Такой график означает, что кампания успешно справилась с задачей привлечения посетителей (что вовсе не означает, что кампания прошла удачно). Детализировав график по дням и наложив на него план-график рекламной кампании, вы увидите согласованность прохождения рекламы, а также корреляцию между вложениями и посещаемостью. Необходимо отметить, что посещаемость как таковая (то есть количество посетителей и/или хостов) не является адекватным средством измерения эффективности чего бы то ни было, но является инструментом оценки состояния сайта.
Дальше проверим качество трафика, то есть адекватность аудитории, предоставляемой вам рекламными площадками. Естественно, что качество входящего трафика следует проверять только для тех сайтов, где вы размещали рекламу, однако при серьезном исследовании посещаемости сайта следует проанализировать также качество трафика и из других источников, если они вносят существенный вклад в общий объем посещаемости вашего сайта, даже если вы не размещали на них рекламу. Особенно это касается поисковых машин рейтингов и каталогов.
О поисковых машинах следует сказать особо. Очевидно, что посетитель, вводящий слово для поиска хочет получить определенный результат. То есть он, фактически, заранее заинтересован в предлагаемом вами контенте, и, соответственно, вам не нужно проводить дополнительных рекламных мер по привлечению его внимания. Именно поэтому среди посетителей с поисковых машин обычно заметно больше покупателей (если речь идет о виртуальных магазинах), чем среди других посетителей. Таким образом, проверка качества трафика с поисковых машина дает очень много пищи для размышлений. К примеру, вы можете определить несоответствие между ключевыми словами и контентом. Такие соответствия обычно не лежат на поверхности: при этом пользователи будут приходить к вам на сайт в массовом порядке и, вроде бы, запрашивать нужные слова, но ничего не покупать. Такое несоответствие говорит о неправильном позиционировании проекта, привлечении в него нецелевой аудитории. Определение качества трафика не является обязательным компонентом анализа рекламной кампании, но, тем не менее, необходимо для проведения последующих рекламных акций.
Определять качество трафика, очевидно, следует различными способами, в зависимости от типа сайта. Понятно, что качественный трафик для виртуального магазина и качественный трафик для новостной ленты - это совсем не одно и то же. Таким образом, прежде чем анализировать качество трафика необходимо установить критерии этого качества.
Для виртуального магазина проблема выбора критерия решается проще всего: чем больший процент пользователей доходит до страницы заказа, тем лучше качество трафика. Правда, при таком подходе нужно не забывать про пользователей, возвращающихся на сайт через некоторое время по закладкам. Процент таких пользователей (и, соответственно, покупателей) может составлять в некоторых случаях до 60%. Для контент-проектов качество трафика определяется двумя параметрами: процентом возвратов и глубиной изучения. Какой параметр более важен? На первый взгляд - процент возвратов, но он зависит от качества навигации сайта, от его структуры и удобства использования, а глубина просмотра - от первичной заинтересованности пользователя в предлагаемой информации, то есть о степени соответствия аудитории рекламной площадки целевой аудитории рекламируемого ресурса. В каждом конкретном случае, вероятно, следует проводить экспертную оценку ресурса, чтобы определить, какой параметр качества играет большую роль.
Методологически самой простой технологий анализа трафика является вычисление условной активности посетителей, исходящей с исследуемого трафикогенератора. Условная активность, рассчитываемая как отношение количества хитов к количеству посетителей, является простым и наглядным показателем качества трафика. При этом сама по себе условная активность не является качественным показателем, поскольку она очень сильно зависит, как уже говорилось, от самого сайта (на одном сайте для достижения искомого нужно сделать 4 клика, а на другом - 44). То есть рассчитывать нужно не саму условную активность посетителей с определенного сайта, а ее отношение к средней условной активности по всему ресурсу. Указанный метод подходит для любого типа сайтов от виртуального магазина до рекламной площадки.
Более точным методом измерения станет изучение путей посетителей, пришедших из определенного источника. Надо, однако, заметить, что возможности такого анализа нет ни в одной внешней статистической системе, да и лог-анализатор далеко не каждый такое умеет (в системе SpyLOG такие исследования проводятся в индивидуальном порядке в рамках проекта "Глобальная статистика"). Имея на руках все маршруты пользователей, пришедших с определенного адреса, вы можете не только определять качество трафика, но также и оптимизировать свой сайт для групп пользователей по их источнику. То есть, владея информацией о посетительских потоках и зная состав аудитории рекламных площадок, с которых эти потоки приходят к вам на сайт (крупные площадки проводят исследования своей аудитории с помощью социометрических служб), вы можете планировать координацию этих групп, перераспределяя их в соответствии с предполагаемыми целями и привычками.
Федор Вирин
пятница, марта 02, 2007
Так где его взять - cвежий контент.
Вопрос о том, как привлекать посетителей на сайт и как удерживать их стар как мир. И ответ очевиден: свежий контент. Контент - истинный король продвижения, чем он свежее, тем лучше сам сайт, при этом многие веб-мастера не осознают, что интернет сам по себе является источником совершенно бесплатного контента.
Вы можете использовать материалы с "общественных" сайтов, к тому же многие сайты разрешают размещение своих материалов в обмен на обратную ссылку. Известно, что большое количество тематического контента привлекает внимание как поисковиков, так и посетителей. Поэтому необходимо, чтобы на сайте был контент, имеющий прямое отношение к тематике сайта.
1. Статьи
Существуют сайты-сборники статей, отсортированных по категориям. Используя внутренний поиск на этих сайтах по вашим ключевым словам вы обнаружите множество статей, подходящих вам по теме, а возможно даже и органично вписывающиеся в уже имеющийся на сайте контент. Подобные статьи являются свободно распространяемыми, однако чаще всего наличие ссылки(ссылок) на источник является обязательным условием для их размещения.
Используйте следующий адрес для поиска статей:
http://www.small-business-software.net/free-website-content.htm
GoArticles - http://www.goarticles.com
2. RSS-ленты
Большинство RSS-лент доступно для свободного размещения. Прелесть RSS в том, что они ленты часто обновляются, и потому являются постоянным свежим источником контента. Чтобы использовать у себя RSS, веб-мастеру нужно использовать PHP или ASP-скрипт для отображения лент в html.
В следующих каталогах можно найти RSS-ленты:
RSS Network - http://www.rss-network.com
RSS Locator - http://www.rss-locator.com
Бесплатный скрипт для отображения RSS как HTML: rss2html.php
- http://www.feedforall.com/free-php-script.htm
3. Размещение на сайте условно-бесплатные(shareware) программ.
Подумайте об этом. Многие софтверные компании распространяют свои программы как условно-бесплатные, т.е. программу можно попробовать в действии перед тем как приобрести. Программы, относящиеся к тематике сайта, могут вызвать немало интереса, поэтому разумно организовать вывод программ и сделать их доступными для скачивания. Многие разработчики предоставляют описание программ как PAD-файлы, это обычный XML. Разработчики могут находить PAD-файлы используя ASP, для просмотра можно использовать PAD-инструментарий (PAD Kit).
PAD-инструментарий:
PAD Kit - http://www.asp-shareware.org
4. Креативные сообщества
Креативные сообщества позволяют авторам размещать свои произведения, сохраняя собственные права на них. Многие авторы разрешают использовать свои творения за просто так, иногда на условиях упоминания имени автора. Веб-мастера могут найти много уникального контента, картинок и другого креатива используя новый сервис Yahoo - Yahoo Creative Common Search.
С его помощью легко найти свободнораспространяемый контент.
Yahoo Creative Commons Search - http://search.yahoo.com/cc
И еще о креативных сообществах - http://www.creativecommons.com
5. Форумы
Подумайте о создании форума для посетителей сайта, где люди с общими интересами могут свободно обмениваться мнениями, обсуждать проблемы, идеи, товары. Форум - автономно пополняемый источник уникального контента.
Бесплатный форум *следите за обновлениями
PHPbb - http://www.phpbb.com
6. Белые страницы
Сделайте у себя на сайте каталог (как Белые страницы), профили пользователей и фрагменты положительных высказываний, в которых говорится о том, как приложения успешно применяются в тех или иных сферах бизнеса. Сделайте раздел, в котором будет рассказываться, как конкретный продукт может решить конкретную проблему или увеличить эффективность работы, пусть у посетителей ясно отложится, как предлагаемый продукт, сервис или технология помогут им лично.
Пример "Белых страниц" -
http://www.notepage.net/whitepapers.htm
7 Каталоги
Создать каталог тематически близких сайтов - задача непростая и трудоемкая, однако ее результатом часто бывает ощутимый приток траффика. Каталоги - уважаемые поисковиками ресурсы, и обычно оцениваются ими довольно высоко.
Примеры тематических каталогов :
Podcasting Tools - http://www.podcasting-tools.com
Finance Investing Feed Directory - http://www.finance-investing.com
8. Архив рассылок
Правильно организованные почтовые рассылки могут мгновенно увеличить уровень продаж и посещаемость сайта, однако немногие знают, как извлечь долговременную пользу их рассылок. Нужно создать архив, ведь контент как таковой уже создан, и вы сможете получить уникальный траффик по уникальным запросам, а значит сможете привлечь дополнительных заинтересованных посетителей.
Примеры подобных проектов:
Sample Archive
Corporate Newsletters - http://www.feedforall.com/newsletter.htm
Software Marketing Newsletters -
http://www.softwaremarketingresource.com/articledirectory.html
9. Блог
Будьте на гребне волны новых технологий. Блог - ежедневно обновляемый журнал с информацией по продуктам, сервисам, специальным предложениям и т.п.
Пример подобного архива-блога:
RSS Blog - http://www.rss-specifications.htm/blog.htm
Поскольку все поисковики ведут тяжелую борьбу с искусственно созданным (сгенерированным) контентом, вебмастерам нужно использовать качественный тематический контент, который совершенно "белым" образом привлечет нужных посетителей.
Источник - http://www.sitepronews.com
Перевод - http://www.webmasterpro.com.ua
четверг, марта 01, 2007
Изменения блогов: управление развитием
Wayne Hurlbert
Блоги развиваются постоянно. Они подвергаются изменениям даже когда мы думаем, что они не меняются никоим образом.
Изменения могут касаться дизайна. В любом случае, направленность Вашего блога может сильно отличаться от первоначальной. Но это далеко не всегда плохо.
Давайте проанализируем несколько путей развития блогов и возможные причины этих изменений.
Бизнес-блог мог первоначально планироваться компанией как инструмент продаж и маркетинга. Первые записи в блоге, возможно, были призваны привлечь внимание к бизнесу в целом и продукции и услугам этой компании в частности. Их целью были продажи услуг компании при помощи блога.
С течением времени владелец блога мог заметить, что читательская аудитория невелика. Это означает, что объявления не удовлетворяют запросам посетителей. Тогда он начинал добавлять советы и информацию о этом бизнесе. Вместо того, чтобы продолжать вести неудачный бизнес-блог, компания сделала несколько разумных изменений в объявлениях.
Владелец блога просмотрел фильмы, информцию и продукцию касающиеся этого сектора бизнеса, изучил текущую и потенциальную клиентские базы. Он вступил в диалог с читателями, который постепенно перешел в длительное сотрудничество. Таким образом, блог компании стал очень успешным.
Однако не все изменения в блогах столь очевидны. Некоторые могут быть совсем незаметны. Компания могла завести блог, который был бы направлен на поисковую оптимизацию, поскольку блоги обладают большими возможностями в этом направлении. С целью повысить позиции блога в поисковых системах, а соответственно и сайта компании, владелец блога мог начать усиленно искать ссылки и вставлять ключевые слова во все записи. И хотя его позиции в поисковиках могли немного повыситься, в целом результаты SEO были бы хуже чем ожидалось.
Компания устала искать возможности обмена ссылками с другими блогами. Многие их из них предоставляли мало посетителей и часто не имели общих тем с блогом компании. Как следствие, терялся интерес к активному обмену ссылками и необходимости вставлять ключевые слова по всему блогу. Но не была предпринята попытка изменить ключевые характеристики блога. Изменения были сделаны только после того, как ни один результат не был достигнут.
Другой вариант, когда владелец блога просто писал объявления, которые были интересны ему и читателям. В этом случае ему могло показаться, что ценность блога для SEO сильно преувеличена. И в блоге компании появились более интересные, не обезличенные записи. Как по волшебству, читательская аудитория возросла. Линки на нужные записи появлялись словно из воздуха. Кроме того, блог поднялся в рейтинге на Google, Yahoo, и MSN Search. Наполнение блога изменилась к лучшему. Информативные объявления естественным образом привлекают ссылки с блогов и сайтов с аналогичной тематикой. А поисковые системы повышают позиции ссылок, связанных по теме. Меньше акцента на рейтингах может действительно увеличить SEO возможности блога.
Изменения в блогах - это их неотъемлемая часть. Со временем характер объявлений блога меняется. И эти изменения происходят чаще, чем думают их владельцы или даже если они не допускают мысли о подобных изменениях. Изменение направленности Вашего блога могло быть как намеренным так и случиться в результате непредвиденных обстоятельств.
Сила блогов в их гибкости. Их способность расти, адаптироваться к меняющимся потребностям и приобретать совершенно новый фокус составляют их преимущества. И как в случае любых изменений, это неизбежно.
Развитие блогов - отличный пример того, как изменения могут способствовать Вашим целям и улучшению репутации.
суббота, февраля 24, 2007
Как стать отличным дизайнером. 50 советов
То, как вы работаете, может иметь огромнейшее влияние на ваш творческий успех. Мы представляем вам советы ведущих дизайнеров мира по организации различных стадий процесса творчества, чтобы ваши заказчики получали максимум удовлетворения от вашей работы, а ваш талант реализовывался на все 100%.
Что есть «дизайн»? Это одновременно и процесс, и результат решения творческой задачи - заданной самостоятельно, либо полученной от заказчика. Рисуете ли вы, занимаетесь веб-дизайном или придумываете новый продукт – в основе всего этого всегда лежит процесс творчества. Плохие дизайнерские работы появляются именно из-за сбоев в этом процессе.
Эти сбои могут быть обусловлены массой причин: слабым планированием, игнорированием очевидных особенностей медиа-носителя, недостатком теоретических знаний и практических навыков или же неумением наладить общение. Так как же усовершенствовать ваши методы работы? Как из человека, напряженно терзающего бумагу хаотичными набросками, превратить вас в безукоризненно работающую дизайн-машину?..
Мы опросили 17 ведущих дизайнеров, работающих в различных сферах дизайна – печатном, видео, веб-дизайне для того, чтобы услышать их мудрые советы по организации всех стадий творческого процесса: от планирования и генерации идей, до блестящей их реализации, воплощения в технологиях и финальной доводки. Мы также попросили каждого из наших экспертов припомнить худший опыт, который им довелось пережить в творческой жизни – и выводы, которые они из этого вынесли.
Несмотря на то, что наши опрошенные эксперты заняты в разных областях дизайна, многие из них первым делом дали один и тот же совет – внимательно читать бриф, и планировать свою работу на бумаге. Хотя восприятие дизайна субъективно и у каждого из нас для достижения цели есть свой способ– вооружившись изложенными далее советами, вы, наверняка, значительно его усовершенствуете.
Этап идей.
Чистый холст – ужасающее зрелище, так с чего же начать? Наши эксперты делятся способами, которые помогут вам расшевелить ваши идеи.
Делайте черновые наброски. «Я собираю черновой вариант композиции, используя сканированные или найденные в сети изображения. Это позволяет мне использовать любые понравившиеся материалы, не заботясь о том есть ли они у меня в нужном качестве или нужного цвета. После того как черновой набросок готов – я перехожу к воспроизведению его в высоком разрешении – доснимаю, перерабатываю или покупаю материалы, необходимые мне для завершения работы». Supplied by: Darren Firth
Используйте метафоры. «Темы и метафоры – это отличная основа для идей, поэтому я стараюсь разрабатывать их как с позиции целостной функциональной перспективы (например, разработка сайта, базируясь на метафоре игровой площадки), так и с позиции целостности дизайна (стили и цветовые схемы). Просто отлично, если вам удастся подчинить весь проект единой теме, которая будет органично вмещать контент». Supplied by: Laith Bahrani.
Двигайтесь от слов к картинкам.«Первое, что я делаю после того как получаю задание – внимательно его читаю и подчеркиваю ключевые фразы. Затем напротив каждой я рисую маленькую смысловую картинку-набросок. После этого, имея такой набор маленьких тематических картинок, я смотрю на них и вижу, какие из них можно объединить в близкие к контенту символы». Supplied by: Derek Lea
Думайте «брендово» «Я бы рекомендовал посетить какие-нибудь курсы по брендингу, поскольку умение мыслить в рамках бренда очень важно. Оно помогает вырабатывать визуальный стиль мышления и находить ключевые слова для выражения самой сути идей. Кроме всего прочего, не усложняйте. Чем сложнее идея или образ, тем меньше шансов, что это сработает». Supplied by: Jay Armitage
Не затягивайте мозговые штурмы. «В процессе генерации новых идей очень важно общаться с коллегами как бы играя с идеями, как с мячиками. Однако основной секрет в том, чтобы не затягивать этот процесс - иначе идеи застаиваются. Лучше устроить парочку недолгих сессий, чем один длинный мучительный мозговой штурм». Supplied by: Jason Arber
Используйте блокнот для набросков. «Я обычно использую блокнот для рисования формата А4 в твердой обложке, который всегда беру с собой. Туда попадает любая приходящая в голову идея (часто это происходит во время поездки в общественном транспорте, когда смотришь в окно), для того чтобы впоследствии уделить ей более пристальное внимание. Также туда попадают и все диаграммы, наброски, скетчи, названия книг и адреса сайтов в сети, которые пригодятся в дальнейшем». Supplied by: Oz Dean
Выйдите из-за компьютера. «Нет ничего хуже, чем сидеть и тупо пялиться на пустой холст. Встаньте со стула, и прогуляйтесь минут 10 по свежему воздуху. Если вы не можете себе этого позволить, иногда освежить мысли помогает тезаурус – воспользуйтесь им для поиска слов-синонимов к ключевым словам дизайн-брифа». Supplied by: Rigel
Пообщайтесь с коллегами в Интернете. «Путь фрилансера это, несомненно, путь воина-одиночки. Однако ничто не мешает вам использовать мнения других на этапе выработки концепции. Если у вас есть креативно мыслящие друзья – отлично!. Если же нет – просто вступите в какой-нибыдь творческий форум и поищите советов там». Supplied by: Dave Curd
Примите душ. «Многие хорошие мысли пришли в мою голову именно в душе – скорее всего, это благодаря влиянию бегущих струй воды. Я стараюсь читать бриф незадолго до того, как приступлю к работе – это позволяет идеям «настояться» к моменту непосредственной их реализации». Supplied by: Oz Dean
Планируйте все, что может вам понадобится. «Чрезвычайно важно заранее учесть, какие материалы и виды работ вам необходимы. Если вы будете использовать фотографии, иллюстрации, трехмерные модели, графики и диаграммы – всему этому нужно будет уделить внимание и на все должно хватить времени. Например, необходимые распечатки нужно сделать как можно скорее – неразумно откладывать это на последний момент. Вы должны помнить, что некоторые процессы занимают много времени – намного больше, чем кажется. Supplied by: Jeff Knowles
Этап разработки.
Работайте легко и непринужденно, следуя советам ведущих разработчиков.
Используйте библиотеки. «Работая в Macromedia Flash, я в обязательном порядке даю значащие названия слоям и символам. Я также использую файл-библиотеку, содержащую таймеры, цикличные анимации, кнопки, куски кода и символы, которые я регулярно использую. Это намного ускоряет процесс разработки». Supplied by: Oz Dean
Придерживайтесь веб-стандартов. «Много времени можно сэкономить при разработке веб-сайта, используя что-либо вроде таких расширений для Firefox, как Web Developer, HTML Validator и Fangs. Они помогают создавать соответствующие стандартам и легкие в работе сайты». Supplied by: Odog
Будьте современны. «Посещайте такие сайты, как pixelsurgeon.com, designiskinky.com и читайте Computer Arts. Находиться в русле современных тенденций дизайна значит не только смотреть на то, что делают другие. Вам также необходимо знать общие тенденции отрасли в целом. Будьте лучше других – умейте применять новые перспективные технологии на практике. Однако, будьте осторожны - не стоит гнаться за сиюминутной модой». Supplied by: Jj Johnstone
Не усложняйте. «Поскольку мои иллюстрации могут быть очень сложны, я всегда следую одному правилу: при большом количестве визуальных элементов и текстур всегда использовать простую цветовую палитру. При этом я могу быть уверен, что моя иллюстрация будет легка для восприятия, и что цвет и дизайн не станут бороться друг против друга». Supplied by: Derek Lea
Автоматизируйте свои действия. «Если вы постоянно совершаете определенную последовательность действий в Photoshop, тогда стоит создать из нее Action. Однажды проделав это, вы поймете, насколько это экономит время». Supplied by: Rigel
Сохраняйтесь. «Иногда кажется, что компьютеры знают о том, что у вас вот-вот наступит deadline, и выбирают для сбоя именно такие моменты. Поэтому сохраняйтесь как можно чаще». Supplied by: Jason Arber
Храните рабочие версии файлов. «Каждый думает по-своему. Я всегда сохраняю несжатые и необрезанные версии всего что я делаю на случай, если клиенту придет в голову изменить размер или формат в последний момент. Это удобно, если кто-нибудь вдруг решит сделать из открытки постер размера А0. Рабочие материалы лучше всего хранить в максимально доступном для редактирования виде, например, не стоит сводить слои в Adobe Photoshop до самого последнего момента». Supplied by: Jon Burgerman
Сотрудничайте. «Мы работаем вдвоем, поэтому ни одна работа не выходит в свет без одобрения обоих. Если кто-то из нас считает, что чего-то не хватает – он просто берет и работает над этим. Если же мне или партнеру не нравится промежуточный результат – мы запросто можем это отложить и начать заново. Работать вместе над проектом не только легче, но и веселее». Supplied by: Inksurge
Делайте работоспособный продукт. «Даже если вы и внесли в план время на тестирование работоспособности веб-сайта, чаще всего проблемы и многочисленные пересогласования изменений сведут это время на нет. Неудивительно, что многие сайты выходят в свет лишь после поверхностного тестирования. Однако, для веб-дизайнера тестирование качества работы создаваемого им продукта жизненно важно, даже если на него наседает менеджер с криком о неустойке. Превосходно работающий с первых минут показа клиенту сайт – залог будущих заказов». Supplied by: Jason Arber
Практикуйтесь. «Чем больше проектов вы выполните с использованием определенных инструментов или программ – тем быстрее и эффективней вы станете. Вы учитесь не только на своих ошибках, но и на своих победах – это значительно повышает вашу продуктивность». Supplied by: Laith Bahrani
Этап применения умений и навыков.
Плохой специалист винит не себя, а инструменты, которыми он пользуется. Поэтому убедитесь в том, что ваше программное обеспечение работает на вас, а не против вас.
Альфа-каналы в Photoshop. «Попробуйте поэкспериментировать с выделением областей на основе альфа-каналов. Для меня это ключевой способ, с помощью которого я вписываю реальные объекты и текстуры в свои графические композиции. Как только вы научитесь мастерски обращаться с альфа-каналами – это изменит ваше восприятие мира». Supplied by: Derek Lea
Купите больше оперативки. «Совет №1 – приобрести в компьютер столько оперативной памяти, сколько вы сможете себе позволить, потому что Photoshop все равно сожрет ее всю. Поскольку я использую множество слоев, то даже разработка дизайна небольшого веб-сайта оборачивается гигантскими файлами». Supplied by: Jason Arber
Градиенты в Photoshop. «Чтобы избежать «ступенчатости» тона градиентной заливки при печати, добавьте к ее слою немного шума (noise). Варьируйте его степень в зависимости от размера и разрешения». Supplied by: Rigel
Больше слоев. «Исходя из своего опыта, могу посоветовать при работе в Photoshop (особенно в сложной композиции) использовать побольше слоев – чем больше, тем лучше. Также, по возможности, избегайте их сведения - нет ничего хуже, чем обнаружить сведенным то, что вы вдруг решили удалить, особенно если на палитре History этого уже не вернуть». Supplied by: Darren Firth
Airbrush в Illustrator. «Понизьте opacity пути, добавьте Gaussian Blur и объедините с помощью Clipping Mask - и вы получите прекрасные стили для airbrush, с недоступной для Photoshop степенью контроля параметров». Supplied by: Inkworm
Дьявольский Flash. «Никогда-никогда не используйте стандартную «зеленый в черный» градиентную заливку в Macromedia Flash. Это немедленно обернется гибелью человечества». Supplied by: Laith Bahrani
Согласованность имен файлов. «Как это ни печально, но я обычно веду проект не совсем верным способом – даже файлы я называю как придется. Они могут быть названы с суффиксами 01, 02 и 03 – для одного проекта, а затем с суффиксами A, B и С для другого. И даже несмотря на то, что работа спорится – я признаю, что есть еще место для усовершенствований рабочего процесса» Supplied by: Jason Arber
Группировка слоев. «Назначение цветов группам слоев и shy-слоям в Adobe After Effects значительно экономит время, особенно когда дело доходит до клиентских правок и согласований. Обычно я осуществляю доводку векторных изображений по цветам в Photoshop. Примерно то же самое я делаю при работе в After Effects с помощью Pre-Comp – именно это добавляет недостающий штрих в согласованность цветов композиции». Supplied by: James Wignall
Запретный плод. «Наверное многие из нас находятся на той стадии мастерства в использовании Photoshop, когда мы не пользуемся фильтрами и эффектами, считая их уделом дилетантов и «чайников». Но если вы все-таки позволите себе вкусить этот запретный плод, вы обнаружите много нового и полезного. Например, может вы и не станете использовать фильтр Difference Clouds для имитации бело-голубых облаков, однако применив его в режиме «быстрой маски» для создания выделения, вы получите новый способ для создания более реалистичного неба». Supplied by: Dave Curd
Думайте на бумаге. «Используйте такие незаслуженно забытые инструменты, как карандаш и бумага. Полученный набросок, затем, можно отсканировать и «доводить до ума» уже с помощью компьютера. Принцип «сначала бумага – потом компьютер» поможет вам выработать свой, неповторимый стиль». Supplied By: Jeremyville
Этап финальной доводки.
Именно внимание к деталям отличает хорошую работу от великолепной. Вот несколько советов как «добавить изюминку».
Сделайте паузу. «На финальных этапах работы лучший способ закончить иллюстрацию – это оставить ее без внимания, лучше всего на целый день. Чаще всего, когда дело близится к завершению, особенно когда близится «крайний срок» – я чувствую себя полностью «выжатым». Если в этот момент мне удается сделать перерыв, то после, включив компьютер и открыв финальный вариант иллюстрации – то даже если пока еще ничего в голову не пришло, только взглянув на нее, я сразу вижу те места, где требуется доводка». Supplied By: Derek Lea
Акробатика. «Для дизайнеров-печатников проверка overprint, spot-цветов, trapping и knock-out в пакете Adobe Acrobat Professional – незаслуженно обойденный вниманием шаг, который может спасти ваши деньги и репутацию в случае, когда параметры печати заданы неверно». Supplied By: Jason Arber
Уделяйте внимание кернингу «…и всегда держите под рукой пару «незамыленных» глаз. Я, например, всегда прошу свою подругу взглянуть на то, над чем я работаю. Поскольку она не дизайнер, она обращает внимание на детали, которых я не замечаю». Supplied By: Oz Dean
Перечитайте бриф. «Спрашивайте мнение своих коллег и просто знакомых – вам нужно мысленно вернуться к началу, к мыслям и идеям, с которыми вы принялись за работу. Это поможет вам убедиться в том, что результат соответствует первоначальным замыслам». Supplied By: Ralph And Co
«Достаточно!» «Самое важное на этапе финальной доводки – это вовремя остановиться. Всегда есть опасность «заулучшать» работу до полусмерти. Зная, что компьютеры позволяют сделать отмену своих действий, вы будете пытаться добавить в ваш «пирог» как можно больше изюма, тогда как все, что было нужно – лишь слегка присыпать сахарной пудрой». Supplied By: Inkworm
Используйте возможности печати. «Печатные технологии – потрясающий способ придать финальной работе черты, недоступные для реализации на компьютере. Металлизированные чернила, выборочная лакировка, тиснение, фольгирование, ламинация или вырубка – вот некоторые из технологий, которые могут придать уникальность результату вашей работы». Supplied By: Jeff Knowles
Добавьте фактурности. «Я полагаю, большинство моих работ производит органичное впечатление. Поэтому для меня финальная доводка – это привнесение в работу фактурности, свойственной, например, письму карандашом или рисованию мелом, углем. Инстинкт должен подсказать вам, когда остановиться – хотя это не так-то легко, когда дело касается своих проектов». Supplied By: Kerry Roper
Будьте наготове. «Работа в сфере видео и анимации может быть непредсказуемой. Если в типографской печати все способы получения продукции высшего качества уже известны и обкатаны, то с анимацией все менее очевидно. Досконально разберитесь с компрессорами и выясните, какие из них лучше всего подходят для вашей работы. На промежуточных этапах сохраняйте материалы без сжатия – иначе в процессе работы погрешности и артефакты будут только накапливаться. Применяйте компрессию только в самом конце, не забыв при этом сохранить несжатый оригинал». Supplied By: Jj Johnstone
Небольшая полировка. «Последнее, что я добавляю в свои работы, это некоторое количество бликов, теней и отражений, а также произвожу легкую цветовую коррекцию. Все это придает финальной работе цельный и «отполированный» вид». Supplied By: Jon Burgerman
Всмотритесь. «Когда графическая работа, сайт или анимация почти готовы, полезно сделать шаг назад, всмотреться в вашу работу и стоять так до тех пор, пока ваше лицо не посинеет, а глаза не начнут вылазить из орбит – совсем как у Арнольда Шварцнеггера в фильме «Вспомнить все». Во время этой прцедуры ищите все, что может быть улучшено, отретушировано, уменьшено, увеличено, добавлено или убрано для более сильного эффекта. В графическом дизайне, например, я ищу цвета, которые могут быть усилены, или наоборот, приглушены, или же рассматриваю отдельные элементы - можно ли их убрать или добавить, и как это отразится на композиции». Supplied By: Laith Bahrani
Чего стоит избегать.
Учитесь на своих ошибках: 10 примеров того, чего стоит избегать в общении с клиентами.
Читайте и перечитывайте. «При написании электронного письма не заполняйте поле «кому» до самого последнего момента. Перечитайте то, что вы написали в теле письма как минимум дважды. Нередки ужасные истории о письмах, посланных в адрес того, кому они совершенно не предназначались. Не становитесь одним из людей, прошедших через это - посланное письмо вернуть не удастся». Supplied By: Oz Dean
Будьте конкретны. «Сразу оговаривайте с клиентом все детали, особенно те, что касаются дальнейших правок и изменений. Часто бывает так, что увлекшись легко продвигающейся работой, я не уделял должного внимания перечню возможных изменений, включенных в оплату. В итоге о фразе «о, да! Мелкие правки вполне допустимы!» можно очень сильно пожалеть – переделывая готовый проект чуть ли не на половину». Supplied By: Derek Lea
Не полагайтесь на компьютерную проверку орфографии. «Всегда вычитывайте свои тексты максимально внимательно. Кроме того, лучше чтобы еще кто-то проверил текст, взглянув на него свежим взглядом». Supplied By: Rigel
Придерживайтесь брифа. «В начале своей карьеры мы выкладывались по полной, выжимали из себя все соки в надежде, что это окупится – вследствие чего мы казались отчаявшимися вместо того, чтобы производить впечатление энтузиастов своего дела. Придерживайтесь брифа и старайтесь решить изложенные там задачи наиболее творческим способом – от вас ожидают именно этого, а вовсе не работы на износ». Supplied By: Ralph And Co
Работайте с клиентом. «Все знают о том, что нужно «мыслить широко». На самом деле, выдающееся мастерство заключается как раз в том, чтобы найти лучшее решение задачи в пределах границ, очерченных клиентом. Попытайтесь думать о них не как о тюремных стенах, а как об отправной точке в ваших размышлениях и идеях». Supplied By: Dave Curd
Придерживайтесь того, в чем вы сильны. «Однозначно старайтесь избегать браться за работу, в которой вы не сильны, не обладаете достаточными знаниями или просто к которой «не лежит душа». Несколько раз я пытался пойти против себя – но чувствовал себя при этом как лось, плывущий по горной реке против течения. Выбирайте клиентов так же, как они выбирают вас. Учитесь на своих ошибках вместо того, чтобы наступать на одни и те же грабли снова и снова». Supplied By: Jeremyville
Не полагайтесь на предположения. «Когда нам предложили разработать макет упаковки, мы заверили клиента в том, что нам это по плечу – и взялись за дело. И хотя нам и показывали развертку упаковки и на ее основе мы и делали свой макет – когда дело дошло до печати выяснилось, что обложка расположена не на той стороне. Поэтому всегда все проверяйте и не полагайтесь на предположения». Supplied By: Inksurge
Обоснуйте свои выводы. «Не так давно я работал с несколькими парфюмерными брендами, и они казались мне самыми капризными клиентами в мире. Однако я решил, что если я сделаю несколько вариантов по-своему, и при этом сумею логично и доходчиво обосновать то, почему я пришел к таким концепциям и выводам – я смогу взять контроль за процессом разработки в свои руки. Впоследствии этот метод блестяще сработал». Supplied By: Darren Firth
Ведите историю своих действий. «Я никогда не сталкивался с серьезными проблемами, но, тем не менее, я всегда сохраняю резервные копии файлов. Пускай нереализованные, не принятые идеи или промежуточные этапы работы будут всегда под рукой – просто на случай, если заказчик передумает». Supplied By: Kerry Roper
Знайте, чего ожидать. «Отличный способ избежать проблем с клиентами, это заранее отдавать себе отчет в том, чего можно от них ожидать – еще до того, как работа будет идти полным ходом. Лишь в таком случае вам удастся избежать возможных недоразумений и взаимных упреков. Более того, иногда оказывается полезным относиться к клиенту как к меленькому надоедливому чертенку из девятого круга ада». Supplied By: Laith Bahrani
Что есть «дизайн»? Это одновременно и процесс, и результат решения творческой задачи - заданной самостоятельно, либо полученной от заказчика. Рисуете ли вы, занимаетесь веб-дизайном или придумываете новый продукт – в основе всего этого всегда лежит процесс творчества. Плохие дизайнерские работы появляются именно из-за сбоев в этом процессе.
Эти сбои могут быть обусловлены массой причин: слабым планированием, игнорированием очевидных особенностей медиа-носителя, недостатком теоретических знаний и практических навыков или же неумением наладить общение. Так как же усовершенствовать ваши методы работы? Как из человека, напряженно терзающего бумагу хаотичными набросками, превратить вас в безукоризненно работающую дизайн-машину?..
Мы опросили 17 ведущих дизайнеров, работающих в различных сферах дизайна – печатном, видео, веб-дизайне для того, чтобы услышать их мудрые советы по организации всех стадий творческого процесса: от планирования и генерации идей, до блестящей их реализации, воплощения в технологиях и финальной доводки. Мы также попросили каждого из наших экспертов припомнить худший опыт, который им довелось пережить в творческой жизни – и выводы, которые они из этого вынесли.
Несмотря на то, что наши опрошенные эксперты заняты в разных областях дизайна, многие из них первым делом дали один и тот же совет – внимательно читать бриф, и планировать свою работу на бумаге. Хотя восприятие дизайна субъективно и у каждого из нас для достижения цели есть свой способ– вооружившись изложенными далее советами, вы, наверняка, значительно его усовершенствуете.
Этап идей.
Чистый холст – ужасающее зрелище, так с чего же начать? Наши эксперты делятся способами, которые помогут вам расшевелить ваши идеи.
Делайте черновые наброски. «Я собираю черновой вариант композиции, используя сканированные или найденные в сети изображения. Это позволяет мне использовать любые понравившиеся материалы, не заботясь о том есть ли они у меня в нужном качестве или нужного цвета. После того как черновой набросок готов – я перехожу к воспроизведению его в высоком разрешении – доснимаю, перерабатываю или покупаю материалы, необходимые мне для завершения работы». Supplied by: Darren Firth
Используйте метафоры. «Темы и метафоры – это отличная основа для идей, поэтому я стараюсь разрабатывать их как с позиции целостной функциональной перспективы (например, разработка сайта, базируясь на метафоре игровой площадки), так и с позиции целостности дизайна (стили и цветовые схемы). Просто отлично, если вам удастся подчинить весь проект единой теме, которая будет органично вмещать контент». Supplied by: Laith Bahrani.
Двигайтесь от слов к картинкам.«Первое, что я делаю после того как получаю задание – внимательно его читаю и подчеркиваю ключевые фразы. Затем напротив каждой я рисую маленькую смысловую картинку-набросок. После этого, имея такой набор маленьких тематических картинок, я смотрю на них и вижу, какие из них можно объединить в близкие к контенту символы». Supplied by: Derek Lea
Думайте «брендово» «Я бы рекомендовал посетить какие-нибудь курсы по брендингу, поскольку умение мыслить в рамках бренда очень важно. Оно помогает вырабатывать визуальный стиль мышления и находить ключевые слова для выражения самой сути идей. Кроме всего прочего, не усложняйте. Чем сложнее идея или образ, тем меньше шансов, что это сработает». Supplied by: Jay Armitage
Не затягивайте мозговые штурмы. «В процессе генерации новых идей очень важно общаться с коллегами как бы играя с идеями, как с мячиками. Однако основной секрет в том, чтобы не затягивать этот процесс - иначе идеи застаиваются. Лучше устроить парочку недолгих сессий, чем один длинный мучительный мозговой штурм». Supplied by: Jason Arber
Используйте блокнот для набросков. «Я обычно использую блокнот для рисования формата А4 в твердой обложке, который всегда беру с собой. Туда попадает любая приходящая в голову идея (часто это происходит во время поездки в общественном транспорте, когда смотришь в окно), для того чтобы впоследствии уделить ей более пристальное внимание. Также туда попадают и все диаграммы, наброски, скетчи, названия книг и адреса сайтов в сети, которые пригодятся в дальнейшем». Supplied by: Oz Dean
Выйдите из-за компьютера. «Нет ничего хуже, чем сидеть и тупо пялиться на пустой холст. Встаньте со стула, и прогуляйтесь минут 10 по свежему воздуху. Если вы не можете себе этого позволить, иногда освежить мысли помогает тезаурус – воспользуйтесь им для поиска слов-синонимов к ключевым словам дизайн-брифа». Supplied by: Rigel
Пообщайтесь с коллегами в Интернете. «Путь фрилансера это, несомненно, путь воина-одиночки. Однако ничто не мешает вам использовать мнения других на этапе выработки концепции. Если у вас есть креативно мыслящие друзья – отлично!. Если же нет – просто вступите в какой-нибыдь творческий форум и поищите советов там». Supplied by: Dave Curd
Примите душ. «Многие хорошие мысли пришли в мою голову именно в душе – скорее всего, это благодаря влиянию бегущих струй воды. Я стараюсь читать бриф незадолго до того, как приступлю к работе – это позволяет идеям «настояться» к моменту непосредственной их реализации». Supplied by: Oz Dean
Планируйте все, что может вам понадобится. «Чрезвычайно важно заранее учесть, какие материалы и виды работ вам необходимы. Если вы будете использовать фотографии, иллюстрации, трехмерные модели, графики и диаграммы – всему этому нужно будет уделить внимание и на все должно хватить времени. Например, необходимые распечатки нужно сделать как можно скорее – неразумно откладывать это на последний момент. Вы должны помнить, что некоторые процессы занимают много времени – намного больше, чем кажется. Supplied by: Jeff Knowles
Этап разработки.
Работайте легко и непринужденно, следуя советам ведущих разработчиков.
Используйте библиотеки. «Работая в Macromedia Flash, я в обязательном порядке даю значащие названия слоям и символам. Я также использую файл-библиотеку, содержащую таймеры, цикличные анимации, кнопки, куски кода и символы, которые я регулярно использую. Это намного ускоряет процесс разработки». Supplied by: Oz Dean
Придерживайтесь веб-стандартов. «Много времени можно сэкономить при разработке веб-сайта, используя что-либо вроде таких расширений для Firefox, как Web Developer, HTML Validator и Fangs. Они помогают создавать соответствующие стандартам и легкие в работе сайты». Supplied by: Odog
Будьте современны. «Посещайте такие сайты, как pixelsurgeon.com, designiskinky.com и читайте Computer Arts. Находиться в русле современных тенденций дизайна значит не только смотреть на то, что делают другие. Вам также необходимо знать общие тенденции отрасли в целом. Будьте лучше других – умейте применять новые перспективные технологии на практике. Однако, будьте осторожны - не стоит гнаться за сиюминутной модой». Supplied by: Jj Johnstone
Не усложняйте. «Поскольку мои иллюстрации могут быть очень сложны, я всегда следую одному правилу: при большом количестве визуальных элементов и текстур всегда использовать простую цветовую палитру. При этом я могу быть уверен, что моя иллюстрация будет легка для восприятия, и что цвет и дизайн не станут бороться друг против друга». Supplied by: Derek Lea
Автоматизируйте свои действия. «Если вы постоянно совершаете определенную последовательность действий в Photoshop, тогда стоит создать из нее Action. Однажды проделав это, вы поймете, насколько это экономит время». Supplied by: Rigel
Сохраняйтесь. «Иногда кажется, что компьютеры знают о том, что у вас вот-вот наступит deadline, и выбирают для сбоя именно такие моменты. Поэтому сохраняйтесь как можно чаще». Supplied by: Jason Arber
Храните рабочие версии файлов. «Каждый думает по-своему. Я всегда сохраняю несжатые и необрезанные версии всего что я делаю на случай, если клиенту придет в голову изменить размер или формат в последний момент. Это удобно, если кто-нибудь вдруг решит сделать из открытки постер размера А0. Рабочие материалы лучше всего хранить в максимально доступном для редактирования виде, например, не стоит сводить слои в Adobe Photoshop до самого последнего момента». Supplied by: Jon Burgerman
Сотрудничайте. «Мы работаем вдвоем, поэтому ни одна работа не выходит в свет без одобрения обоих. Если кто-то из нас считает, что чего-то не хватает – он просто берет и работает над этим. Если же мне или партнеру не нравится промежуточный результат – мы запросто можем это отложить и начать заново. Работать вместе над проектом не только легче, но и веселее». Supplied by: Inksurge
Делайте работоспособный продукт. «Даже если вы и внесли в план время на тестирование работоспособности веб-сайта, чаще всего проблемы и многочисленные пересогласования изменений сведут это время на нет. Неудивительно, что многие сайты выходят в свет лишь после поверхностного тестирования. Однако, для веб-дизайнера тестирование качества работы создаваемого им продукта жизненно важно, даже если на него наседает менеджер с криком о неустойке. Превосходно работающий с первых минут показа клиенту сайт – залог будущих заказов». Supplied by: Jason Arber
Практикуйтесь. «Чем больше проектов вы выполните с использованием определенных инструментов или программ – тем быстрее и эффективней вы станете. Вы учитесь не только на своих ошибках, но и на своих победах – это значительно повышает вашу продуктивность». Supplied by: Laith Bahrani
Этап применения умений и навыков.
Плохой специалист винит не себя, а инструменты, которыми он пользуется. Поэтому убедитесь в том, что ваше программное обеспечение работает на вас, а не против вас.
Альфа-каналы в Photoshop. «Попробуйте поэкспериментировать с выделением областей на основе альфа-каналов. Для меня это ключевой способ, с помощью которого я вписываю реальные объекты и текстуры в свои графические композиции. Как только вы научитесь мастерски обращаться с альфа-каналами – это изменит ваше восприятие мира». Supplied by: Derek Lea
Купите больше оперативки. «Совет №1 – приобрести в компьютер столько оперативной памяти, сколько вы сможете себе позволить, потому что Photoshop все равно сожрет ее всю. Поскольку я использую множество слоев, то даже разработка дизайна небольшого веб-сайта оборачивается гигантскими файлами». Supplied by: Jason Arber
Градиенты в Photoshop. «Чтобы избежать «ступенчатости» тона градиентной заливки при печати, добавьте к ее слою немного шума (noise). Варьируйте его степень в зависимости от размера и разрешения». Supplied by: Rigel
Больше слоев. «Исходя из своего опыта, могу посоветовать при работе в Photoshop (особенно в сложной композиции) использовать побольше слоев – чем больше, тем лучше. Также, по возможности, избегайте их сведения - нет ничего хуже, чем обнаружить сведенным то, что вы вдруг решили удалить, особенно если на палитре History этого уже не вернуть». Supplied by: Darren Firth
Airbrush в Illustrator. «Понизьте opacity пути, добавьте Gaussian Blur и объедините с помощью Clipping Mask - и вы получите прекрасные стили для airbrush, с недоступной для Photoshop степенью контроля параметров». Supplied by: Inkworm
Дьявольский Flash. «Никогда-никогда не используйте стандартную «зеленый в черный» градиентную заливку в Macromedia Flash. Это немедленно обернется гибелью человечества». Supplied by: Laith Bahrani
Согласованность имен файлов. «Как это ни печально, но я обычно веду проект не совсем верным способом – даже файлы я называю как придется. Они могут быть названы с суффиксами 01, 02 и 03 – для одного проекта, а затем с суффиксами A, B и С для другого. И даже несмотря на то, что работа спорится – я признаю, что есть еще место для усовершенствований рабочего процесса» Supplied by: Jason Arber
Группировка слоев. «Назначение цветов группам слоев и shy-слоям в Adobe After Effects значительно экономит время, особенно когда дело доходит до клиентских правок и согласований. Обычно я осуществляю доводку векторных изображений по цветам в Photoshop. Примерно то же самое я делаю при работе в After Effects с помощью Pre-Comp – именно это добавляет недостающий штрих в согласованность цветов композиции». Supplied by: James Wignall
Запретный плод. «Наверное многие из нас находятся на той стадии мастерства в использовании Photoshop, когда мы не пользуемся фильтрами и эффектами, считая их уделом дилетантов и «чайников». Но если вы все-таки позволите себе вкусить этот запретный плод, вы обнаружите много нового и полезного. Например, может вы и не станете использовать фильтр Difference Clouds для имитации бело-голубых облаков, однако применив его в режиме «быстрой маски» для создания выделения, вы получите новый способ для создания более реалистичного неба». Supplied by: Dave Curd
Думайте на бумаге. «Используйте такие незаслуженно забытые инструменты, как карандаш и бумага. Полученный набросок, затем, можно отсканировать и «доводить до ума» уже с помощью компьютера. Принцип «сначала бумага – потом компьютер» поможет вам выработать свой, неповторимый стиль». Supplied By: Jeremyville
Этап финальной доводки.
Именно внимание к деталям отличает хорошую работу от великолепной. Вот несколько советов как «добавить изюминку».
Сделайте паузу. «На финальных этапах работы лучший способ закончить иллюстрацию – это оставить ее без внимания, лучше всего на целый день. Чаще всего, когда дело близится к завершению, особенно когда близится «крайний срок» – я чувствую себя полностью «выжатым». Если в этот момент мне удается сделать перерыв, то после, включив компьютер и открыв финальный вариант иллюстрации – то даже если пока еще ничего в голову не пришло, только взглянув на нее, я сразу вижу те места, где требуется доводка». Supplied By: Derek Lea
Акробатика. «Для дизайнеров-печатников проверка overprint, spot-цветов, trapping и knock-out в пакете Adobe Acrobat Professional – незаслуженно обойденный вниманием шаг, который может спасти ваши деньги и репутацию в случае, когда параметры печати заданы неверно». Supplied By: Jason Arber
Уделяйте внимание кернингу «…и всегда держите под рукой пару «незамыленных» глаз. Я, например, всегда прошу свою подругу взглянуть на то, над чем я работаю. Поскольку она не дизайнер, она обращает внимание на детали, которых я не замечаю». Supplied By: Oz Dean
Перечитайте бриф. «Спрашивайте мнение своих коллег и просто знакомых – вам нужно мысленно вернуться к началу, к мыслям и идеям, с которыми вы принялись за работу. Это поможет вам убедиться в том, что результат соответствует первоначальным замыслам». Supplied By: Ralph And Co
«Достаточно!» «Самое важное на этапе финальной доводки – это вовремя остановиться. Всегда есть опасность «заулучшать» работу до полусмерти. Зная, что компьютеры позволяют сделать отмену своих действий, вы будете пытаться добавить в ваш «пирог» как можно больше изюма, тогда как все, что было нужно – лишь слегка присыпать сахарной пудрой». Supplied By: Inkworm
Используйте возможности печати. «Печатные технологии – потрясающий способ придать финальной работе черты, недоступные для реализации на компьютере. Металлизированные чернила, выборочная лакировка, тиснение, фольгирование, ламинация или вырубка – вот некоторые из технологий, которые могут придать уникальность результату вашей работы». Supplied By: Jeff Knowles
Добавьте фактурности. «Я полагаю, большинство моих работ производит органичное впечатление. Поэтому для меня финальная доводка – это привнесение в работу фактурности, свойственной, например, письму карандашом или рисованию мелом, углем. Инстинкт должен подсказать вам, когда остановиться – хотя это не так-то легко, когда дело касается своих проектов». Supplied By: Kerry Roper
Будьте наготове. «Работа в сфере видео и анимации может быть непредсказуемой. Если в типографской печати все способы получения продукции высшего качества уже известны и обкатаны, то с анимацией все менее очевидно. Досконально разберитесь с компрессорами и выясните, какие из них лучше всего подходят для вашей работы. На промежуточных этапах сохраняйте материалы без сжатия – иначе в процессе работы погрешности и артефакты будут только накапливаться. Применяйте компрессию только в самом конце, не забыв при этом сохранить несжатый оригинал». Supplied By: Jj Johnstone
Небольшая полировка. «Последнее, что я добавляю в свои работы, это некоторое количество бликов, теней и отражений, а также произвожу легкую цветовую коррекцию. Все это придает финальной работе цельный и «отполированный» вид». Supplied By: Jon Burgerman
Всмотритесь. «Когда графическая работа, сайт или анимация почти готовы, полезно сделать шаг назад, всмотреться в вашу работу и стоять так до тех пор, пока ваше лицо не посинеет, а глаза не начнут вылазить из орбит – совсем как у Арнольда Шварцнеггера в фильме «Вспомнить все». Во время этой прцедуры ищите все, что может быть улучшено, отретушировано, уменьшено, увеличено, добавлено или убрано для более сильного эффекта. В графическом дизайне, например, я ищу цвета, которые могут быть усилены, или наоборот, приглушены, или же рассматриваю отдельные элементы - можно ли их убрать или добавить, и как это отразится на композиции». Supplied By: Laith Bahrani
Чего стоит избегать.
Учитесь на своих ошибках: 10 примеров того, чего стоит избегать в общении с клиентами.
Читайте и перечитывайте. «При написании электронного письма не заполняйте поле «кому» до самого последнего момента. Перечитайте то, что вы написали в теле письма как минимум дважды. Нередки ужасные истории о письмах, посланных в адрес того, кому они совершенно не предназначались. Не становитесь одним из людей, прошедших через это - посланное письмо вернуть не удастся». Supplied By: Oz Dean
Будьте конкретны. «Сразу оговаривайте с клиентом все детали, особенно те, что касаются дальнейших правок и изменений. Часто бывает так, что увлекшись легко продвигающейся работой, я не уделял должного внимания перечню возможных изменений, включенных в оплату. В итоге о фразе «о, да! Мелкие правки вполне допустимы!» можно очень сильно пожалеть – переделывая готовый проект чуть ли не на половину». Supplied By: Derek Lea
Не полагайтесь на компьютерную проверку орфографии. «Всегда вычитывайте свои тексты максимально внимательно. Кроме того, лучше чтобы еще кто-то проверил текст, взглянув на него свежим взглядом». Supplied By: Rigel
Придерживайтесь брифа. «В начале своей карьеры мы выкладывались по полной, выжимали из себя все соки в надежде, что это окупится – вследствие чего мы казались отчаявшимися вместо того, чтобы производить впечатление энтузиастов своего дела. Придерживайтесь брифа и старайтесь решить изложенные там задачи наиболее творческим способом – от вас ожидают именно этого, а вовсе не работы на износ». Supplied By: Ralph And Co
Работайте с клиентом. «Все знают о том, что нужно «мыслить широко». На самом деле, выдающееся мастерство заключается как раз в том, чтобы найти лучшее решение задачи в пределах границ, очерченных клиентом. Попытайтесь думать о них не как о тюремных стенах, а как об отправной точке в ваших размышлениях и идеях». Supplied By: Dave Curd
Придерживайтесь того, в чем вы сильны. «Однозначно старайтесь избегать браться за работу, в которой вы не сильны, не обладаете достаточными знаниями или просто к которой «не лежит душа». Несколько раз я пытался пойти против себя – но чувствовал себя при этом как лось, плывущий по горной реке против течения. Выбирайте клиентов так же, как они выбирают вас. Учитесь на своих ошибках вместо того, чтобы наступать на одни и те же грабли снова и снова». Supplied By: Jeremyville
Не полагайтесь на предположения. «Когда нам предложили разработать макет упаковки, мы заверили клиента в том, что нам это по плечу – и взялись за дело. И хотя нам и показывали развертку упаковки и на ее основе мы и делали свой макет – когда дело дошло до печати выяснилось, что обложка расположена не на той стороне. Поэтому всегда все проверяйте и не полагайтесь на предположения». Supplied By: Inksurge
Обоснуйте свои выводы. «Не так давно я работал с несколькими парфюмерными брендами, и они казались мне самыми капризными клиентами в мире. Однако я решил, что если я сделаю несколько вариантов по-своему, и при этом сумею логично и доходчиво обосновать то, почему я пришел к таким концепциям и выводам – я смогу взять контроль за процессом разработки в свои руки. Впоследствии этот метод блестяще сработал». Supplied By: Darren Firth
Ведите историю своих действий. «Я никогда не сталкивался с серьезными проблемами, но, тем не менее, я всегда сохраняю резервные копии файлов. Пускай нереализованные, не принятые идеи или промежуточные этапы работы будут всегда под рукой – просто на случай, если заказчик передумает». Supplied By: Kerry Roper
Знайте, чего ожидать. «Отличный способ избежать проблем с клиентами, это заранее отдавать себе отчет в том, чего можно от них ожидать – еще до того, как работа будет идти полным ходом. Лишь в таком случае вам удастся избежать возможных недоразумений и взаимных упреков. Более того, иногда оказывается полезным относиться к клиенту как к меленькому надоедливому чертенку из девятого круга ада». Supplied By: Laith Bahrani
Источник: ComputerArts
Перевод: 4elo8ek
Перевод: 4elo8ek
четверг, февраля 22, 2007
Интернет становится прибыльнее нефти и газа
Объем доходов от доступа в Интернет и передачи данных в сетях сотовой связи на Украине в 2006 г вырос на 85 проц до 110 млн долл. Об этом говорится в исследовании компании iKS-Consulting.
Аналитики отмечают, что наиболее быстрорастущим сегментом дополнительных услуг в сетях сотовой связи /VAS/ стал сегмент мобильного Интернета и передачи данных. При этом около 81 проц этих доходов /90 млн долл/ приходится на доходы от WAP-трафика.
Согласно оценкам iKS-Consulting, в декабре 2006 г на Украине WAP-ресурсами хотя бы один раз воспользовалось 6,8 млн абонентов сотовой связи, или около 14 проц всей абонентской базы страны. При этом на одного WAP-пользователя приходилось в среднем не более двух сессий.
Как отмечают аналитики, росту популярности WAP способствовало появление многочисленных WAP-ресурсов, содержащих бесплатный развлекательный контент. К концу 2006 г украинскому пользователю сотовой связи было доступно свыше 50 тыс WAP-сайтов. Вместе с тем, украинское WAP-пространство остается неразвитым: из общего числа WAP-сайтов, используемых украинскими абонентами, лишь около 3 проц были украинскими. Абсолютное большинство доступных украинцам WAP-ресурсов являются российскими. В рейтинге 10 самых посещаемых украинцами WAP-сайтов, который возглавляет http://sota.org.ru нет ни одного украинского ресурса.
По мнению аналитиков iKS-Consulting, развитию украинского WAP-пространства будет способствовать введение с начала 2007 г разделения доходов от WAP-трафика между операторами и контент-провайдерами. Однако в 2007 г большая часть трафика будет по прежнему приходится на российские WAP-ресурсы.
Объем доходов от доступа в Интернет и передачи данных в сетях сотовой связи на Украине в 2006 г вырос на 85 проц до 110 млн долл. Об этом говорится в исследовании компании iKS-Consulting.
Аналитики отмечают, что наиболее быстрорастущим сегментом дополнительных услуг в сетях сотовой связи /VAS/ стал сегмент мобильного Интернета и передачи данных. При этом около 81 проц этих доходов /90 млн долл/ приходится на доходы от WAP-трафика.
Согласно оценкам iKS-Consulting, в декабре 2006 г на Украине WAP-ресурсами хотя бы один раз воспользовалось 6,8 млн абонентов сотовой связи, или около 14 проц всей абонентской базы страны. При этом на одного WAP-пользователя приходилось в среднем не более двух сессий.
Как отмечают аналитики, росту популярности WAP способствовало появление многочисленных WAP-ресурсов, содержащих бесплатный развлекательный контент. К концу 2006 г украинскому пользователю сотовой связи было доступно свыше 50 тыс WAP-сайтов. Вместе с тем, украинское WAP-пространство остается неразвитым: из общего числа WAP-сайтов, используемых украинскими абонентами, лишь около 3 проц были украинскими. Абсолютное большинство доступных украинцам WAP-ресурсов являются российскими. В рейтинге 10 самых посещаемых украинцами WAP-сайтов, который возглавляет http://sota.org.ru нет ни одного украинского ресурса.
По мнению аналитиков iKS-Consulting, развитию украинского WAP-пространства будет способствовать введение с начала 2007 г разделения доходов от WAP-трафика между операторами и контент-провайдерами. Однако в 2007 г большая часть трафика будет по прежнему приходится на российские WAP-ресурсы.
Интернет становится прибыльнее нефти и газа
Объем доходов от доступа в Интернет и передачи данных в сетях сотовой связи на Украине в 2006 г вырос на 85 проц до 110 млн долл. Об этом говорится в исследовании компании iKS-Consulting.
Аналитики отмечают, что наиболее быстрорастущим сегментом дополнительных услуг в сетях сотовой связи /VAS/ стал сегмент мобильного Интернета и передачи данных. При этом около 81 проц этих доходов /90 млн долл/ приходится на доходы от WAP-трафика.
Согласно оценкам iKS-Consulting, в декабре 2006 г на Украине WAP-ресурсами хотя бы один раз воспользовалось 6,8 млн абонентов сотовой связи, или около 14 проц всей абонентской базы страны. При этом на одного WAP-пользователя приходилось в среднем не более двух сессий.
Как отмечают аналитики, росту популярности WAP способствовало появление многочисленных WAP-ресурсов, содержащих бесплатный развлекательный контент. К концу 2006 г украинскому пользователю сотовой связи было доступно свыше 50 тыс WAP-сайтов. Вместе с тем, украинское WAP-пространство остается неразвитым: из общего числа WAP-сайтов, используемых украинскими абонентами, лишь около 3 проц были украинскими. Абсолютное большинство доступных украинцам WAP-ресурсов являются российскими. В рейтинге 10 самых посещаемых украинцами WAP-сайтов, который возглавляет http://sota.org.ru нет ни одного украинского ресурса.
По мнению аналитиков iKS-Consulting, развитию украинского WAP-пространства будет способствовать введение с начала 2007 г разделения доходов от WAP-трафика между операторами и контент-провайдерами. Однако в 2007 г большая часть трафика будет по прежнему приходится на российские WAP-ресурсы.
Объем доходов от доступа в Интернет и передачи данных в сетях сотовой связи на Украине в 2006 г вырос на 85 проц до 110 млн долл. Об этом говорится в исследовании компании iKS-Consulting.
Аналитики отмечают, что наиболее быстрорастущим сегментом дополнительных услуг в сетях сотовой связи /VAS/ стал сегмент мобильного Интернета и передачи данных. При этом около 81 проц этих доходов /90 млн долл/ приходится на доходы от WAP-трафика.
Согласно оценкам iKS-Consulting, в декабре 2006 г на Украине WAP-ресурсами хотя бы один раз воспользовалось 6,8 млн абонентов сотовой связи, или около 14 проц всей абонентской базы страны. При этом на одного WAP-пользователя приходилось в среднем не более двух сессий.
Как отмечают аналитики, росту популярности WAP способствовало появление многочисленных WAP-ресурсов, содержащих бесплатный развлекательный контент. К концу 2006 г украинскому пользователю сотовой связи было доступно свыше 50 тыс WAP-сайтов. Вместе с тем, украинское WAP-пространство остается неразвитым: из общего числа WAP-сайтов, используемых украинскими абонентами, лишь около 3 проц были украинскими. Абсолютное большинство доступных украинцам WAP-ресурсов являются российскими. В рейтинге 10 самых посещаемых украинцами WAP-сайтов, который возглавляет http://sota.org.ru нет ни одного украинского ресурса.
По мнению аналитиков iKS-Consulting, развитию украинского WAP-пространства будет способствовать введение с начала 2007 г разделения доходов от WAP-трафика между операторами и контент-провайдерами. Однако в 2007 г большая часть трафика будет по прежнему приходится на российские WAP-ресурсы.
среда, февраля 21, 2007
Мечты белорусских пользователей интернета начинают сбываться!
21 февраля 2007 Информационные технологии
Белорусский рынок доступа в интернет стремительно развивается. Не последнюю роль играют в этом усилия белорусских интернет-провайдеров по улучшению качества услуг и уменьшению их стоимости для конечных пользователей.
Реакция лидеров рынка на возросшие потребности пользователей лишний раз свидетельствует о зрелости белорусского IT-бизнеса. Радует ориентация интернет-провайдеров на взыскательных пользователей, а не на сокращающийся сегмент "экономных" пользователей, предпочитающих качеству и скорости доступа низкую стоимость услуг.
К хорошему привыкаешь быстро, поэтому люди, которые на работе пользуются "быстрым" интернетом, стремятся получить такую же возможность и дома. Хотят все больших возможностей и большего комфорта. Еще месяц назад предложения белорусских интернет-операторов по безлимитному доступу в интернет сводились к следующему: средний пакет стоимостью $40 на скорости 56 кбит/с. Ситуация изменилась в корне, когда 1 февраля интернет-оператор "Деловая сеть" объявил о запуске нового тарифа SML NIGHT, тем самым "Деловая сеть" подтвердила репутацию лидера рынка.
Что же это за тариф и в чем его особенность? Судите сами: безлимитный тариф с возможностью выхода в будние дни с 18 до 9 часов и круглосуточно в выходные на скорости 256 кбит/с за сумму в районе Br82000+Br15000 ежемесячно. В рабочее время с 9 до 18 часов абонентам предоставляется ежесуточно 10 МБ трафика.
На новый тарифный план провайдера "Деловая сеть" практически моментально отреагировал провайдер "Атлант Телеком". После, так и нереализованной 2 февраля попытки ввести тарифный план "Второй", 6 февраля появился тарифный план - "Хит", дополнивший линейку "Шпаркi Дамавiк". В рамках данного тарифного плана абонентам предлагаются параметры доступа, по сути, соответствующие предложению SML NIGHT от "Деловой сети": 256 кбит/с, трафик с 18:00 до 09:00 (и круглосуточно в выходные) не учитывается. Но рабочее время абонентам тарифного плана "Хит" от "Атлант Телеком" придется доплатить по Br100/МБ. При этом ограничение трафика отсутствует. Стоимость пакета составляет Br74500 ежемесячно.
Можно сказать, что при потреблении в рабочие дни тех же 10 МБ днем, стоимость обоих предложений сравнима.
Таким образом, провайдеры "Деловая сеть" и "Атлант Телеком", заявив о новых безлимитных пакетах по привлекательным ценам и с хорошей скоростью доступа в интернет, изменили ситуацию на рынке. Пока предложения ограничены вечерним и ночным временем доступа в будние дни, зато в выходные пользователи получают полный "анлим". Очевидно, что другим интернет-провайдерам придется искать возможности для ответного хода. Посмотрим, чем ответят они.
Безусловно, крупнейшие интернет-провайдеры предпринимают усилия по снижению стоимости услуг доступа в Сеть, улучшают качество услуг, расширят каналы доступа в интернет. Так, "Деловая сеть" за 2006 год расширила свою интернет-магистраль более чем в 3 раза - с 50 до 155 Мбит/с. Для сравнения, у "Атлант Телеком" ширина внешнего канала составляет 70 Мбит/с. Другие провайдеры пока отстают от лидеров. И все же положительная динамика налицо. Однако выше своей головы не прыгнешь. В условиях, когда белорусские интернет-провайдеры не имеют возможности покупать внешний трафик напрямую, у иностранных компаний, а многие популярные белорусские сайты продолжают "хоститься" за рубежом, предложение высокоскоростного "анлима" стало, без преувеличения, революционным. Именно благодаря новым тарифным планам, "Деловая сеть" и "Атлант Телеком" планируют существенно расширить свои абонентские базы за счет привлечения тех пользователей, которые до недавнего времени пользовались Dial-up. Кроме того, новые пакеты будут интересны требовательным пользователям, желающим получить скоростной интернет у себя дома, не опасаясь потратить на серфинг по сайтам или скачивание видео больше $45 в месяц.
Алексей Шабловский
21 февраля 2007 Информационные технологии
Белорусский рынок доступа в интернет стремительно развивается. Не последнюю роль играют в этом усилия белорусских интернет-провайдеров по улучшению качества услуг и уменьшению их стоимости для конечных пользователей.
Реакция лидеров рынка на возросшие потребности пользователей лишний раз свидетельствует о зрелости белорусского IT-бизнеса. Радует ориентация интернет-провайдеров на взыскательных пользователей, а не на сокращающийся сегмент "экономных" пользователей, предпочитающих качеству и скорости доступа низкую стоимость услуг.
К хорошему привыкаешь быстро, поэтому люди, которые на работе пользуются "быстрым" интернетом, стремятся получить такую же возможность и дома. Хотят все больших возможностей и большего комфорта. Еще месяц назад предложения белорусских интернет-операторов по безлимитному доступу в интернет сводились к следующему: средний пакет стоимостью $40 на скорости 56 кбит/с. Ситуация изменилась в корне, когда 1 февраля интернет-оператор "Деловая сеть" объявил о запуске нового тарифа SML NIGHT, тем самым "Деловая сеть" подтвердила репутацию лидера рынка.
Что же это за тариф и в чем его особенность? Судите сами: безлимитный тариф с возможностью выхода в будние дни с 18 до 9 часов и круглосуточно в выходные на скорости 256 кбит/с за сумму в районе Br82000+Br15000 ежемесячно. В рабочее время с 9 до 18 часов абонентам предоставляется ежесуточно 10 МБ трафика.
На новый тарифный план провайдера "Деловая сеть" практически моментально отреагировал провайдер "Атлант Телеком". После, так и нереализованной 2 февраля попытки ввести тарифный план "Второй", 6 февраля появился тарифный план - "Хит", дополнивший линейку "Шпаркi Дамавiк". В рамках данного тарифного плана абонентам предлагаются параметры доступа, по сути, соответствующие предложению SML NIGHT от "Деловой сети": 256 кбит/с, трафик с 18:00 до 09:00 (и круглосуточно в выходные) не учитывается. Но рабочее время абонентам тарифного плана "Хит" от "Атлант Телеком" придется доплатить по Br100/МБ. При этом ограничение трафика отсутствует. Стоимость пакета составляет Br74500 ежемесячно.
Можно сказать, что при потреблении в рабочие дни тех же 10 МБ днем, стоимость обоих предложений сравнима.
Таким образом, провайдеры "Деловая сеть" и "Атлант Телеком", заявив о новых безлимитных пакетах по привлекательным ценам и с хорошей скоростью доступа в интернет, изменили ситуацию на рынке. Пока предложения ограничены вечерним и ночным временем доступа в будние дни, зато в выходные пользователи получают полный "анлим". Очевидно, что другим интернет-провайдерам придется искать возможности для ответного хода. Посмотрим, чем ответят они.
Безусловно, крупнейшие интернет-провайдеры предпринимают усилия по снижению стоимости услуг доступа в Сеть, улучшают качество услуг, расширят каналы доступа в интернет. Так, "Деловая сеть" за 2006 год расширила свою интернет-магистраль более чем в 3 раза - с 50 до 155 Мбит/с. Для сравнения, у "Атлант Телеком" ширина внешнего канала составляет 70 Мбит/с. Другие провайдеры пока отстают от лидеров. И все же положительная динамика налицо. Однако выше своей головы не прыгнешь. В условиях, когда белорусские интернет-провайдеры не имеют возможности покупать внешний трафик напрямую, у иностранных компаний, а многие популярные белорусские сайты продолжают "хоститься" за рубежом, предложение высокоскоростного "анлима" стало, без преувеличения, революционным. Именно благодаря новым тарифным планам, "Деловая сеть" и "Атлант Телеком" планируют существенно расширить свои абонентские базы за счет привлечения тех пользователей, которые до недавнего времени пользовались Dial-up. Кроме того, новые пакеты будут интересны требовательным пользователям, желающим получить скоростной интернет у себя дома, не опасаясь потратить на серфинг по сайтам или скачивание видео больше $45 в месяц.
Алексей Шабловский
Лучший способ привлечь покупателей в магазин?
Я должен был найти лучший метод, самую эффективную рекламу для книжного магазина. Эффект у этой рекламы должен быть моментальный. Что же это могло быть?
Я представил себя на месте покупателя. Я всегда так делаю, когда пытаюсь найти решение. Знаете, это заменяет сложные маркетинговые методики и всегда работает. Я не говорю сейчас о больших брендах, потому что я с ними не работал, потому что их у нас просто нет. Я говорю о региональной рекламе, где цели и методы более осязаемые и краткосрочные.
Итак, я - покупатель.
Реклама может вызвать различные варианты реакции. Например:
Я могу пропустить рекламу и ничего не запомнить.
Я могу запомнить навсегда рекламу, но не запомнить название магазина.
Я могу запомнить навсегда название магазина, но никогда так в нем и не побывать.
Я могу запомнить, но побывать в магазине только через полгода, когда у меня реально возникнет потребность в том, что там продается.
Что нужно сделать, чтобы покупатель пришел в магазин завтра?
Нужно создать ощущения магазина, принести выбор, к нему домой.
Я представил себя покупателем. Заставить меня придти в магазин могут только конкретные книги, конкретное предложение. Например, я долго искал определенную книгу, или много о ней слышал, но мне не удавалось её купить. Если я узнаю, что она продается в магазине N, возможно, я целенаправленно туда поеду.
Возможно, если бы я увидел креативную рекламу книжного магазина, я бы запомнил его название, но знакомство с этим магазином отложил бы до того момента, как у меня появится потребность в новой книге. Почему я не приду сразу, потому что я еще не знаю, что я куплю… я еще не сделал выбор…
Если рекламировать конкретные книги, покупатели получают возможность сделать выбор сразу, еще до посещения магазина. Это похоже на импульсную покупку, которая происходит вне стен магазина.
Согласно американскому Институту Рекламы на Местах Продаж (Point of Purchase Advertising Institute) примерно в 66% случаев решение о покупке принимается непосредственно в магазине. Реклама конкретных книг с описаниями и фотографиями генерирует такие покупки еще до того, как человек оказался в магазине.
Единственный рекламный носитель, который максимально подходит для данных целей, - это печатные СМИ. На телевидении рекламировать конкретные книги дорого и неэффективно, за 20-30 секунд книг много не отрекламируешь, а зрители не успеют проанализировать информацию. Это специфика книг. Должен быть широкий ассортимент и подробные описания. Итак, я выбрал каталог книг “Силы Ума” (кстати, Павел угадал!).
Возможно, что вы уже нашли или найдете в своем почтовом ящике печатный каталог книжных новинок магазина “Сила Ума”. В каталоге представлена информация о книгах, изображения книг и их цены. Каталог распространяется со 2 февраля.
Люди любят выбирать. Мы принесли им выбор домой.
Каталог отпечатан тиражом 50 000 экземпляров в “Коми Республиканской Типографии“, распространяется бесплатно по почтовым ящикам в Сыктывкар и Эжве.
Стоимость печати 8 страничного каталога, формата А4, на газетной бумаге, 4 полосы цветные и четыре черно-белые, составила 34 500 рублей. Доставка каталога по почтовым ящикам осуществляется курьерской службой “Арена-С“. Стоимость доставки - 30 копеек за один экземпляр, итого - еще 15 000 рублей. Общая стоимость каталога составила - 49500 рублей.
Это самая дорогая рекламная кампания, которую проводила “Сила Ума”. Это достаточно большие для меня деньги и большие риски. Будет ли данная рекламная кампания эффективна, окупятся ли вложения в рекламу - читайте на моем блоге.
Кстати, в каталоге “Сила Ума” вы можете найти специальный купон. Только до конца февраля вы можете совершить любую покупку в “Силе Ума” и обменять данный купон, если он у вас есть, на клубную карту “Сила Ума” в подарочной упаковке. Клубная карта дает вечную скидку 5% в магазине, а также дополнительные сервисы. Сбор купонов - один из показателей, по которому мы сможем отследить эффективность нашего каталога. Ждите подробного отчета.
Безусловно, что это не единственная акция февральской рекламной кампании, об этом позже. Возможно вы ждали более креативных решений?
P.S. В каталоге обнаружены опечатки. Я верстал каталог ночью, поэтому не успел всё перепроверить. Очень не люблю делать ошибки, но уже ничего нельзя сделать :(
Кстати, здесь можете скачать мультимедийную презентацию об эффективности каталогов розничных магазинов (10 мегабайт), которую я делал для рекламодателей два года назад.
оригинал статьи: http://sila-uma.ru/2007/02/03/luchshiy-sposob-privlech-pokupateley-v-magazin
Я должен был найти лучший метод, самую эффективную рекламу для книжного магазина. Эффект у этой рекламы должен быть моментальный. Что же это могло быть?
Я представил себя на месте покупателя. Я всегда так делаю, когда пытаюсь найти решение. Знаете, это заменяет сложные маркетинговые методики и всегда работает. Я не говорю сейчас о больших брендах, потому что я с ними не работал, потому что их у нас просто нет. Я говорю о региональной рекламе, где цели и методы более осязаемые и краткосрочные.
Итак, я - покупатель.
Реклама может вызвать различные варианты реакции. Например:
Я могу пропустить рекламу и ничего не запомнить.
Я могу запомнить навсегда рекламу, но не запомнить название магазина.
Я могу запомнить навсегда название магазина, но никогда так в нем и не побывать.
Я могу запомнить, но побывать в магазине только через полгода, когда у меня реально возникнет потребность в том, что там продается.
Что нужно сделать, чтобы покупатель пришел в магазин завтра?
Нужно создать ощущения магазина, принести выбор, к нему домой.
Я представил себя покупателем. Заставить меня придти в магазин могут только конкретные книги, конкретное предложение. Например, я долго искал определенную книгу, или много о ней слышал, но мне не удавалось её купить. Если я узнаю, что она продается в магазине N, возможно, я целенаправленно туда поеду.
Возможно, если бы я увидел креативную рекламу книжного магазина, я бы запомнил его название, но знакомство с этим магазином отложил бы до того момента, как у меня появится потребность в новой книге. Почему я не приду сразу, потому что я еще не знаю, что я куплю… я еще не сделал выбор…
Если рекламировать конкретные книги, покупатели получают возможность сделать выбор сразу, еще до посещения магазина. Это похоже на импульсную покупку, которая происходит вне стен магазина.
Согласно американскому Институту Рекламы на Местах Продаж (Point of Purchase Advertising Institute) примерно в 66% случаев решение о покупке принимается непосредственно в магазине. Реклама конкретных книг с описаниями и фотографиями генерирует такие покупки еще до того, как человек оказался в магазине.
Единственный рекламный носитель, который максимально подходит для данных целей, - это печатные СМИ. На телевидении рекламировать конкретные книги дорого и неэффективно, за 20-30 секунд книг много не отрекламируешь, а зрители не успеют проанализировать информацию. Это специфика книг. Должен быть широкий ассортимент и подробные описания. Итак, я выбрал каталог книг “Силы Ума” (кстати, Павел угадал!).
Возможно, что вы уже нашли или найдете в своем почтовом ящике печатный каталог книжных новинок магазина “Сила Ума”. В каталоге представлена информация о книгах, изображения книг и их цены. Каталог распространяется со 2 февраля.
Люди любят выбирать. Мы принесли им выбор домой.
Каталог отпечатан тиражом 50 000 экземпляров в “Коми Республиканской Типографии“, распространяется бесплатно по почтовым ящикам в Сыктывкар и Эжве.
Стоимость печати 8 страничного каталога, формата А4, на газетной бумаге, 4 полосы цветные и четыре черно-белые, составила 34 500 рублей. Доставка каталога по почтовым ящикам осуществляется курьерской службой “Арена-С“. Стоимость доставки - 30 копеек за один экземпляр, итого - еще 15 000 рублей. Общая стоимость каталога составила - 49500 рублей.
Это самая дорогая рекламная кампания, которую проводила “Сила Ума”. Это достаточно большие для меня деньги и большие риски. Будет ли данная рекламная кампания эффективна, окупятся ли вложения в рекламу - читайте на моем блоге.
Кстати, в каталоге “Сила Ума” вы можете найти специальный купон. Только до конца февраля вы можете совершить любую покупку в “Силе Ума” и обменять данный купон, если он у вас есть, на клубную карту “Сила Ума” в подарочной упаковке. Клубная карта дает вечную скидку 5% в магазине, а также дополнительные сервисы. Сбор купонов - один из показателей, по которому мы сможем отследить эффективность нашего каталога. Ждите подробного отчета.
Безусловно, что это не единственная акция февральской рекламной кампании, об этом позже. Возможно вы ждали более креативных решений?
P.S. В каталоге обнаружены опечатки. Я верстал каталог ночью, поэтому не успел всё перепроверить. Очень не люблю делать ошибки, но уже ничего нельзя сделать :(
Кстати, здесь можете скачать мультимедийную презентацию об эффективности каталогов розничных магазинов (10 мегабайт), которую я делал для рекламодателей два года назад.
оригинал статьи: http://sila-uma.ru/2007/02/03/luchshiy-sposob-privlech-pokupateley-v-magazin
четверг, февраля 08, 2007
Генератор заданий для парсера поисковиков - фриВчера случайно наёшл и протесл небольшую, но чрезвычайно полезную программу – генератор заданий для парсера. Генератор возьмёт на себя море нудной работы – переберёт возможные комбинации из заданных параметров, составит список.
Замечания от автора:
Только заметь, что если сразу ввести много запросов + использовать 2-3 префикса со множеством переменных, то прога подтормозит слегонца, и придётся подождать результатов.
Да, и не забудь про пробел перед префиксом и галочке для его включения.
Для работы необходим Net framework
Скачать:JobsForParserGenerator.rar (5,45 kb)
Автор: koloboid (с умаксфорума).
вторник, февраля 06, 2007
10 правил для успешного бизнес-блоггинга
Блогинг открывает новые горизонты в коммуникациях, однако наличие собственного блога - это лишь начало увлекательнейшего путешествия по блогосфере. Ведение бизнес-блога кардинальным образом отличается от ведения личного дневника. Если вы только начали его вести, приготовьтесь к появлению первых ошибок, однако, не рвитесь сразу же бросать затею.
Приятно помечтать о том, что рост популярности блога будет подобен экспоненте. Однако в реальности не все так гладко, как хотелось бы. И в особенности, если ваша компания - не популярный бренд. Поэтому первые месяцы или даже год скорость роста будет менее значительной. Но есть и хорошие новости: если вы твердо будете следовать принципам, возможно, на протяжении весьма длительного промежутка времени, расти он будет как снежный ком и привнесет немало полезного в ваш бизнес.
Начинающим блогерам необходимо усвоить следующее: бизнес-блоги, которые планируется держать во внимании сетевого сообщества как можно дольше, требуют много усилий и времени. Последовательность и периодичность - вот 2 самых важных ключа для построения успешного блога и привлечения аудитории. Блогер, который их недооценивает, все свои усилия спускает в унитаз.
Ниже вашему вниманию предлагается 10 советов по использованию и раскрутке блога:
Пишите в той же манере, в какой вы обычно говорите. Не надо с читателями разговаривать как с клиентами, лучше вести беседу с ними так, как если бы вы проводили время с друзьями. Неплохой способ к этому прийти - четко представить свой целевой рынок, а затем попытаться его индивидуализировать. Когда пишете, не переставайте себе повторять, что читатель не абстрактен, он вполне конкретная личность.
Тщательно выбирайте исполнителя. Блогер должен иметь представление о вашей компании и темах, которые необходимо вынести на просторы Сети, не понаслышке. Никто не знает ваш бизнес и рынок так же хорошо, как вы сами, однако, если по каким-то причинам вы вести блог не можете, обратитесь к тому (можно поручить ведение и группе блогеров), кто знаком с вашим бизнесом. Нужный человек необязательно должен иметь непосредственное отношение к продажам и целевому рынку, но может быть из отдела тех. поддержки или работать с клиентами.
Пишите регулярно. Периодичность важна тогда, когда вы установили доверительный контакт с аудиторией, которая отныне ожидает от вас новостей, мыслей, решений. По этой причине они заходят к вам вновь и вновь или подписываются на RSS. Последовательность порождает постоянство.
Блогеры щедры на ссылки. Ссылайтесь на другие посты, новые ресурсы, авторские сайты и указывайте авторство там, где это необходимо. Это в должной мере поможет в налаживании выгодных связей с другими блогерами вашей ниши. Последние по достоинству оценят ваши старания и также при возможности сошлются на вас.
Поощряйте обратную связь и обсуждения. Комментирование - одна из уникальных возможностей блога. Позволите людям писать в вашем блоге, и они с радостью примут вас в качестве комментатора в свой блог. Таким образом вы не потеряете нужный контакт, а интересную беседу можно будет впоследствии возобновить.
Не пренебрегайте ключевыми словами. Владение ими поможет вам в ранжировании - одном из важнейших факторов поисковой оптимизации. В основном ведь люди, чтобы что-то отыскать в Сети, в запрос на Яндексе или Google помещают ключевые слова и фразы. Поисковые роботы смотрят в заголовок страниц, названия тем (тег ), основной текст, форматированный текст (выделяющийся из общей массы слов), а также в содержимое гиперссылок.
Снабжайте текст качественными иллюстрациями. Визуальный контент сам по себе положительно воздействует на внешний вид блога и, кроме того, улучшает восприятие информации.
Раскручивайте свой блог последовательно. Укажите его адрес в нижнем колонтитуле шаблона e-писем (там, где обычно Best Regards и т.п.), сообщите о нем своим подписчикам, разрекламируйте его уникальность на презентациях и других корпоративных мероприятиях.
Поощряйте подписку на фиды RSS/Atom. Люди, которые впервые посетили ваш блог и которым он понравился, назавтра могут про него забыть. Если вы сможете завлечь их RSS-каналом, ваш контент будет ими агрегирован, как только вы обновите блог, соответственно шансы на то, что вас вспомнят, возрастут.
Обобществляйтесь. Блогинг - инструмент социальный. Как только вам удастся вовлечь в дискуссию другие блоги, можно будет вполне справедливо считать, что вы переместили свой блог на следующий уровень развития. У блогеров есть традиция поддерживать связь с другими блогерами, которых они знают.
Никто не может создать успешный блог за один вечер, если, конечно, этот кто-то не чрезвычайно известная личность. Если вы не готовы или у вас нет желания, не стоит заводить блог по той лишь причине, что ваш коллега по бизнесу сказал: "так принято". Блогинг отнимает немало времени и сил, но если блог добротный, он может стать неплохой средой для продаж, плоды которой вы обязательно будете пожинать. Надо только чуточку потерпеть. Блог переносит ваши маркетинговые достижения на новый этап, однако не стоит забывать, что он должен использоваться как дополнение к остальным стратегическим инструментам успешного бизнеса.
Оригинал - "10 Tips to Better Business Blogging"
Блогинг открывает новые горизонты в коммуникациях, однако наличие собственного блога - это лишь начало увлекательнейшего путешествия по блогосфере. Ведение бизнес-блога кардинальным образом отличается от ведения личного дневника. Если вы только начали его вести, приготовьтесь к появлению первых ошибок, однако, не рвитесь сразу же бросать затею.
Приятно помечтать о том, что рост популярности блога будет подобен экспоненте. Однако в реальности не все так гладко, как хотелось бы. И в особенности, если ваша компания - не популярный бренд. Поэтому первые месяцы или даже год скорость роста будет менее значительной. Но есть и хорошие новости: если вы твердо будете следовать принципам, возможно, на протяжении весьма длительного промежутка времени, расти он будет как снежный ком и привнесет немало полезного в ваш бизнес.
Начинающим блогерам необходимо усвоить следующее: бизнес-блоги, которые планируется держать во внимании сетевого сообщества как можно дольше, требуют много усилий и времени. Последовательность и периодичность - вот 2 самых важных ключа для построения успешного блога и привлечения аудитории. Блогер, который их недооценивает, все свои усилия спускает в унитаз.
Ниже вашему вниманию предлагается 10 советов по использованию и раскрутке блога:
Пишите в той же манере, в какой вы обычно говорите. Не надо с читателями разговаривать как с клиентами, лучше вести беседу с ними так, как если бы вы проводили время с друзьями. Неплохой способ к этому прийти - четко представить свой целевой рынок, а затем попытаться его индивидуализировать. Когда пишете, не переставайте себе повторять, что читатель не абстрактен, он вполне конкретная личность.
Тщательно выбирайте исполнителя. Блогер должен иметь представление о вашей компании и темах, которые необходимо вынести на просторы Сети, не понаслышке. Никто не знает ваш бизнес и рынок так же хорошо, как вы сами, однако, если по каким-то причинам вы вести блог не можете, обратитесь к тому (можно поручить ведение и группе блогеров), кто знаком с вашим бизнесом. Нужный человек необязательно должен иметь непосредственное отношение к продажам и целевому рынку, но может быть из отдела тех. поддержки или работать с клиентами.
Пишите регулярно. Периодичность важна тогда, когда вы установили доверительный контакт с аудиторией, которая отныне ожидает от вас новостей, мыслей, решений. По этой причине они заходят к вам вновь и вновь или подписываются на RSS. Последовательность порождает постоянство.
Блогеры щедры на ссылки. Ссылайтесь на другие посты, новые ресурсы, авторские сайты и указывайте авторство там, где это необходимо. Это в должной мере поможет в налаживании выгодных связей с другими блогерами вашей ниши. Последние по достоинству оценят ваши старания и также при возможности сошлются на вас.
Поощряйте обратную связь и обсуждения. Комментирование - одна из уникальных возможностей блога. Позволите людям писать в вашем блоге, и они с радостью примут вас в качестве комментатора в свой блог. Таким образом вы не потеряете нужный контакт, а интересную беседу можно будет впоследствии возобновить.
Не пренебрегайте ключевыми словами. Владение ими поможет вам в ранжировании - одном из важнейших факторов поисковой оптимизации. В основном ведь люди, чтобы что-то отыскать в Сети, в запрос на Яндексе или Google помещают ключевые слова и фразы. Поисковые роботы смотрят в заголовок страниц, названия тем (тег ), основной текст, форматированный текст (выделяющийся из общей массы слов), а также в содержимое гиперссылок.
Снабжайте текст качественными иллюстрациями. Визуальный контент сам по себе положительно воздействует на внешний вид блога и, кроме того, улучшает восприятие информации.
Раскручивайте свой блог последовательно. Укажите его адрес в нижнем колонтитуле шаблона e-писем (там, где обычно Best Regards и т.п.), сообщите о нем своим подписчикам, разрекламируйте его уникальность на презентациях и других корпоративных мероприятиях.
Поощряйте подписку на фиды RSS/Atom. Люди, которые впервые посетили ваш блог и которым он понравился, назавтра могут про него забыть. Если вы сможете завлечь их RSS-каналом, ваш контент будет ими агрегирован, как только вы обновите блог, соответственно шансы на то, что вас вспомнят, возрастут.
Обобществляйтесь. Блогинг - инструмент социальный. Как только вам удастся вовлечь в дискуссию другие блоги, можно будет вполне справедливо считать, что вы переместили свой блог на следующий уровень развития. У блогеров есть традиция поддерживать связь с другими блогерами, которых они знают.
Никто не может создать успешный блог за один вечер, если, конечно, этот кто-то не чрезвычайно известная личность. Если вы не готовы или у вас нет желания, не стоит заводить блог по той лишь причине, что ваш коллега по бизнесу сказал: "так принято". Блогинг отнимает немало времени и сил, но если блог добротный, он может стать неплохой средой для продаж, плоды которой вы обязательно будете пожинать. Надо только чуточку потерпеть. Блог переносит ваши маркетинговые достижения на новый этап, однако не стоит забывать, что он должен использоваться как дополнение к остальным стратегическим инструментам успешного бизнеса.
Оригинал - "10 Tips to Better Business Blogging"
Подписаться на:
Сообщения (Atom)